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新消費時代的品牌曝光策略
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2082天前
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可以說，在內容垂直領域，騰訊肩挑大梁。在這樣的生態(tài)下，Z世代用戶即使切換渠道也始終圍繞QQ系產品打轉，而品牌可以充分利用騰訊生態(tài)下的媒體矩陣，實現聯合曝光。 事實上，騰訊針對此也確實推出了一套相應的解決方案，比如針對多元化垂直社區(qū)，推出閃屏聯投，覆蓋七大場景的APP；針對Z世代求酷追潮的偏好， 以QQ空間、QQ看點、QQ瀏覽器為代表的QQ生態(tài)體系即將上線更多全新的廣告樣式，將為品牌鋪開更豐富的吸引年輕人關注的營銷通路。
騰訊系產品做到了全渠道內容的打通，而這對品牌來說，可以借勢實現跨界引流。 數字化時代的消費者天生擅長從各種渠道檢索商品信息，無論是社交媒體平臺，還是各類垂直內容社區(qū)。Z世代的消費者注意力分散，品牌很難做到以一己之力統籌規(guī)劃線上全渠道內容，但對騰訊系產品來說，其蛛網式的內容布局可以滿足品牌在各個接觸點觸達消費者的曝光需求。 一言以蔽之，借助互聯網平臺已有的內容布局，重新制定實體企業(yè)的營銷策略或可以幫助吸引Z世代的消費群體。 03
正如此前我們討論的品牌要追逐Z世代注意力，其最終還是在追逐流量，而本質是搶奪新增用戶。 一般來說，搶奪新增用戶有兩條途徑：一是占據新的品類提供新的產品或服務，如10年左右社交媒體上是圖文模式當道，到了16年后，短視頻與直播正當紅；二是提供更好的服務或產品，如智能手機取代傳統手機，NFC吃掉了一部分公交卡的份額。 互聯網誕生后，流量紅利不斷被搶奪，但也不斷被創(chuàng)造。 在新消費環(huán)境下，智能家居是風口，OTT終端也將成為不亞于移動終端的新入口，就如智能手機取代傳統手機一樣，OTT終端正在吞食掉傳統電視的市場。 目前這波智能家居浪潮正席卷而來，各種智能終端設備，如智慧音箱、智慧屏、智能安防鏡頭等層出不窮，其中尤其以占據客廳C位的智能電視最為矚目，畢竟這張位于客廳的大屏幕曾是大眾媒介時代最大的信息出口，流量入口。 隨著客廳經濟的進一步發(fā)展，無論是互聯網巨頭、傳統家電巨頭，或是智能家居初創(chuàng)企業(yè)都準備參與或是已經參與到行業(yè)布局中來。 根據資料顯示，國內OTT終端攻城略地，滲透率已經接近有線電視，但廣告規(guī)模只有有線電視的1/20不到，對于品牌主來說，有較大的提升空間。 在國外，流媒體平臺入駐盒子等OTT終端設備成為共同趨勢，在國內也是如此，那么，廣告主自然也要順勢而為。
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