關(guān)注公眾號
網(wǎng)站二維碼
搜索
摳門到極致的亨氏，如何把一瓶番茄醬賣火150年？
來源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時間: 2045天前
|
8938 次瀏覽
|
分享到:
如果你還是等不及，瓶子上還標了個“57”的位置，亨氏解釋這是拍打瓶身的最佳著力點，可以加快番茄醬的液體流速。
阿慕想起零食巨頭三只松鼠也有過一個洞察痛點的故事：三只松鼠讓員工組團開吃堅果，把過程中所有不爽的點全部吐槽出來。
當你買三只松鼠的零食，你會發(fā)現(xiàn)里面還有開堅果殼用的開口器、裝果殼的垃圾袋、吃完擦手的濕紙巾、吃不完暫時先封起來的密封夾…等等小物件。
三只松鼠通過洞察消費者吃堅果的“癢點”，打造極致消費體驗形成品牌記憶點。這個故事一直為人津津樂道，只是現(xiàn)在貌似已經(jīng)沒有這些配套小物件了，稍顯可惜。
說回亨氏，他們的創(chuàng)始人有一句很著名的話“將平凡小事做得非常的出色，此乃亨氏成功之道”。
無論是摳門還是洞察，亨氏都是個不折不扣的細節(jié)狂魔。而它的聰明之處還在在于始終以消費者體驗為產(chǎn)品導向，在消費者感知不到的地方省錢，在消費者能感知到的地方花足心思，并長此以往地不斷改善。
一瓶番茄醬能賣火 150 年，似乎就不奇怪了。
阿慕想起零食巨頭三只松鼠也有過一個洞察痛點的故事：三只松鼠讓員工組團開吃堅果，把過程中所有不爽的點全部吐槽出來。
當你買三只松鼠的零食，你會發(fā)現(xiàn)里面還有開堅果殼用的開口器、裝果殼的垃圾袋、吃完擦手的濕紙巾、吃不完暫時先封起來的密封夾…等等小物件。
三只松鼠通過洞察消費者吃堅果的“癢點”，打造極致消費體驗形成品牌記憶點。這個故事一直為人津津樂道，只是現(xiàn)在貌似已經(jīng)沒有這些配套小物件了，稍顯可惜。
無論是摳門還是洞察，亨氏都是個不折不扣的細節(jié)狂魔。而它的聰明之處還在在于始終以消費者體驗為產(chǎn)品導向，在消費者感知不到的地方省錢，在消費者能感知到的地方花足心思，并長此以往地不斷改善。
一瓶番茄醬能賣火 150 年，似乎就不奇怪了。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會 Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號：蜀ICP備19027777號 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
