70年來，我國經濟社會發(fā)展取得了巨大成就，產品和服務質量明顯改善。但是，在我國出口產品中，大多數是貼牌產品和代工產品，賺的是“血汗錢”，而國外一些知名品牌不僅占有較大市場份額，而且通過品牌溢價獲得高額利潤。

2013年前后，國內外經濟形勢環(huán)境變得復雜，加快轉變經濟發(fā)展方式成為主線。在黨的十八大提出“形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優(yōu)勢”的背景下，國務院于2013年2月批準籌建中國品牌建設促進會，并于當年6月舉行了成立大會。

實施國家品牌戰(zhàn)略

中國品牌建設促進會理事長劉平均在接受記者采訪時談到：當前，我國經濟已經進入高質量發(fā)展階段，速度變化、結構優(yōu)化、動力轉換的特征越來越明顯。習近平總書記關于品牌建設的系列重要論述，要求我們深刻把握品牌建設與結構轉型升級之間的關系，積極探索有效路徑和方法加強品牌建設，并充分發(fā)揮品牌的引領作用，大力改善供給結構、提高供給質量，為經濟發(fā)展提供持續(xù)動力。

6年來，中國品牌建設促進會一直專注品牌事業(yè)發(fā)展：推動全國政協(xié)舉行以加快品牌建設為主題的雙周協(xié)商座談會;推動國務院參事室就品牌發(fā)展開展專項調研;先后與國務院國資委、財政部、工信部、國家發(fā)改委、中國貿促會等建立了多方合作及聯(lián)席會議機制;與新華社、中央廣播電視總臺、經濟日報社等單位加強合作，形成講好中國品牌故事、宣傳中國品牌正能量的輿論氛圍……

制定品牌評價國際標準

2019年4月11日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了2019年第1期簡報，標題為《首個由中國品牌建設促進會組織制定的品牌評價國際標準正式發(fā)布》。此前的3月12日，國際標準化組織(ISO)正式發(fā)布ISO 20671∶2019《品牌評價基礎和原則》。

該標準是第一個由中國牽頭制定的品牌評價國際標準，是我國在國際標準化領域取得的新突破，彰顯了中國在品牌評價理論研究方面的國際話語權。開展品牌價值評價是國際通行做法，由于經濟發(fā)展模式不同，全球知名品牌評價機構以往一直參照或采用歐美等發(fā)達國家的品牌評價規(guī)則、方法和標準。2016年6月，國務院辦公廳發(fā)布的《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確指出：開展品牌評價標準建設工作，完善品牌評價相關國家標準;積極參與品牌評價相關國際標準制定，推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系。

劉平均告訴記者，為了建立科學公正的品牌評價國際標準體系，2012年我國聯(lián)合美國、德國共同提出品牌價值發(fā)展理論，得到世界各國支持;為提升中國品牌國際話語權，2014年我國推動國際標準化組織(ISO)成立了品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)，中國是秘書國，秘書處設在品促會，目前有11個成員國、26個觀察員國。經過5年的努力，通過6次工作組會議和5次全體會議，品牌評價國際標準今年正式發(fā)布。