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CP營(yíng)銷(xiāo)，為什么越來(lái)越流行了?
來(lái)源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2014天前
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2019年馬上進(jìn)入尾聲，相信今年大家都會(huì)被這幾大營(yíng)銷(xiāo)熱詞刷屏：KOC、短視頻、CP、沙雕，但如果要評(píng)出一個(gè)年度最熱營(yíng)銷(xiāo)詞匯，我一定會(huì)pick“CP”。
劇中，粉絲沉浸磕CP，不可自拔。 劇外，品牌借勢(shì)大劇，CP營(yíng)銷(xiāo)成風(fēng)。 你不得不承認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)泛CP的時(shí)代，cp文化的流行為品牌提供了營(yíng)銷(xiāo)的土壤。可以說(shuō)，CP已經(jīng)不是單純一種娛樂(lè)現(xiàn)象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象。為什么CP營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越流行，背后的邏輯又是什么？
CP是英文“Couple”的簡(jiǎn)稱(chēng)，來(lái)自日本ACGN同人圈，最開(kāi)始是用來(lái)形容有戀愛(ài)關(guān)系的兩個(gè)人。20世紀(jì)90年代末之后，隨著日本動(dòng)漫和同人文化進(jìn)入中國(guó)，CP這一概念也在中國(guó)開(kāi)始興起。 也就是說(shuō)，最開(kāi)始CP還是存在于二次元的詞匯，但經(jīng)過(guò)近幾年泛娛樂(lè)的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，CP已經(jīng)擁有了更豐富的內(nèi)涵。
從二次元到三次元，從異性到同性，從古裝劇到現(xiàn)代劇，從劇情設(shè)定到真實(shí)設(shè)定，人人皆可組CP。 我們自身也見(jiàn)證著一屆屆CP火爆現(xiàn)象，比如胡歌與霍建華這對(duì)由《仙劍三》結(jié)緣的“胡霍黨，2016年情人節(jié)前后兩人合體拍雪地寫(xiě)真，上演“胡歌霍建華冬日戀哥”。
#胡歌霍建華冬日戀哥# #是胡也是霍！情人節(jié)伙著過(guò)！#兩個(gè)微博話(huà)題，一度登上微博熱搜，其中后者話(huà)題接近4個(gè)億。
包括最近熱播的明星家庭節(jié)目《幸福三重奏》，真實(shí)展現(xiàn)三對(duì)夫妻的相處模式，讓不少粉絲直呼“太好磕了”。
由此不難看出粉絲在磕CP這件事，隱藏著巨大的情結(jié)。 這也折射出“CP文化”的盛行是有跡可循的，越來(lái)越多年輕人在被婚戀焦慮所包圍，在眾多感情問(wèn)題面前，他們只能把情感寄托在劇集中。
而以CP為主的影視劇、綜藝，多數(shù)傳遞的是溫暖有力的感情故事，構(gòu)建了理想的愛(ài)情狀態(tài)，恰好滿(mǎn)足年輕人對(duì)愛(ài)情不切實(shí)際的幻想。
這也是為什么磕CP讓人瘋狂上頭的原因。
對(duì)于CP粉而言，他們磕CP并不是局限于劇內(nèi)，而是會(huì)將話(huà)題延伸到劇外。 這股CP熱潮讓不少品牌嗅到了營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，玩起了CP營(yíng)銷(xiāo)。
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