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盲盒營銷，承包2020品牌新玩法
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1981天前
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盲盒這個坑可太深
誰能想到
官官一個拒酒千里的小伙伴
能往家里論箱囤RIO？害，別問，問就是為了RIO新出的盲盒！?
RIO這次與模型玩具門戶網(wǎng)站ACTOYS聯(lián)合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒“心機(jī)”之處在于一下戳中兩個營銷熱點——盲盒營銷 & 寵物營銷
以ACTOYS“貓鈴鐺”系列盲盒為原型在喵星人兩頰加上微醺后的紅暈仿佛喝了小酒的模樣令網(wǎng)友直呼“萌化了”
過去一年里，“不務(wù)正業(yè)”玩玩具的品牌還真不少甚至發(fā)展出了幾大類別
略作梳理也許就能看到2020盲盒營銷的幾個發(fā)展方向
01 品牌吉祥物盲盒
這一操作可以看作是品牌周邊的延伸、吉祥物玩偶的升級版。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是一個“動物園”，在自有形象上做文章，可再方便不過了，因而品牌吉祥物盲盒大多出現(xiàn)再互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
騰訊“Mouse Q”潮玩系列
02 品牌代言人盲盒
粉絲經(jīng)濟(jì)也是品牌營銷不過時的熱點，若是自家品牌主打年輕受眾，自家代言人又剛好流量不弱，以代言人形象出盲盒，就是一個不錯的噱頭——既是偶像周邊，也是品牌周邊。
瑞幸咖啡劉昊然系列盲盒
九陽Q版鄧倫手辦盲盒
（點擊查看大圖）
03 產(chǎn)品盲盒
要論把自家產(chǎn)品做成盲盒，最成功的當(dāng)屬旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐，足足56款盲盒設(shè)計，讓這款我們“從小喝到大”的國民飲品又大火了一把。
04 借勢盲盒
熱點借勢對于品牌營銷來說并不陌生，前兩年流行每逢熱點出海報，現(xiàn)在有了盲盒玩法，熱點更加逃不掉。
盲盒借勢動作最快的當(dāng)屬火鍋品牌呷哺呷哺，先在電影《攀登者》上映期間，聯(lián)合泰迪珍藏推出#攀登聯(lián)萌#系列盲盒，雄赳赳氣昂昂登上朗瑪峰：
如今，《唐人街探案3》還沒上，借勢盲盒也已提上日程啦！
在這各行各業(yè)都在大喊太難的一年
大概只有盲盒界不太難
盲盒限定款玩具甚至能夠創(chuàng)造50倍溢價連炒鞋黨都自嘆不如
而對品牌來說精準(zhǔn)戳中年輕人“玩”點的
誰能想到
官官一個拒酒千里的小伙伴
能往家里論箱囤RIO？害，別問，問就是為了RIO新出的盲盒！?
RIO這次與模型玩具門戶網(wǎng)站ACTOYS聯(lián)合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒“心機(jī)”之處在于一下戳中兩個營銷熱點——盲盒營銷 & 寵物營銷
以ACTOYS“貓鈴鐺”系列盲盒為原型在喵星人兩頰加上微醺后的紅暈仿佛喝了小酒的模樣令網(wǎng)友直呼“萌化了”
過去一年里，“不務(wù)正業(yè)”玩玩具的品牌還真不少甚至發(fā)展出了幾大類別
略作梳理也許就能看到2020盲盒營銷的幾個發(fā)展方向
01 品牌吉祥物盲盒
這一操作可以看作是品牌周邊的延伸、吉祥物玩偶的升級版。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是一個“動物園”，在自有形象上做文章，可再方便不過了，因而品牌吉祥物盲盒大多出現(xiàn)再互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
騰訊“Mouse Q”潮玩系列
02 品牌代言人盲盒
粉絲經(jīng)濟(jì)也是品牌營銷不過時的熱點，若是自家品牌主打年輕受眾，自家代言人又剛好流量不弱，以代言人形象出盲盒，就是一個不錯的噱頭——既是偶像周邊，也是品牌周邊。
瑞幸咖啡劉昊然系列盲盒
九陽Q版鄧倫手辦盲盒
（點擊查看大圖）
03 產(chǎn)品盲盒
要論把自家產(chǎn)品做成盲盒，最成功的當(dāng)屬旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐，足足56款盲盒設(shè)計，讓這款我們“從小喝到大”的國民飲品又大火了一把。
04 借勢盲盒
熱點借勢對于品牌營銷來說并不陌生，前兩年流行每逢熱點出海報，現(xiàn)在有了盲盒玩法，熱點更加逃不掉。
盲盒借勢動作最快的當(dāng)屬火鍋品牌呷哺呷哺，先在電影《攀登者》上映期間，聯(lián)合泰迪珍藏推出#攀登聯(lián)萌#系列盲盒，雄赳赳氣昂昂登上朗瑪峰：
如今，《唐人街探案3》還沒上，借勢盲盒也已提上日程啦！
在這各行各業(yè)都在大喊太難的一年
大概只有盲盒界不太難
盲盒限定款玩具甚至能夠創(chuàng)造50倍溢價連炒鞋黨都自嘆不如
而對品牌來說精準(zhǔn)戳中年輕人“玩”點的
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