聯名，其實是產品營銷更是內容營銷

當然不僅僅是銷售額和信賴度，聯名也是品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋，讓消費者更加認同品牌的品牌內核。

The Laundress x NEIWAI內外的聯名主題為“愛你如初”，在推出的視頻里攝影師羅洋和舞者朱潔靜對親身經歷的講述和末尾文案“愛護衣物的原樣，如同愛護最初的你我”，讓觀眾更明白了The Laundress x NEIWAI內外想傳遞出的“最初的自己讓我堅定”、“真實的自己讓我堅定”、“衣物作為某種象征，TA堅定著我，而我也愛護著衣物”的三個理念。

這三個理念是The Laundress和NEIWAI內外配合情人節(jié)的元素對兩家的理念的結合。The Laundress的理念是“呵護摯愛的衣物，停留在最初的心動”，它是對自我的關心，呵護自己有意義的衣物，幫助減少麻煩事，提升一切幸福感。NEIWAI內外的理念是“鼓勵人們探索并了解內在自我與外部世界”，用舒適的面料與版型設計優(yōu)化身體的感受。它們都是追求將女性內心的深層情感通過衣物和呵護衣服的形式表達出來。

The Laundress 和NEIWAI內外的這種品牌內核的相似性，幫助它們在聯名中互相去印證和深化了消費者心中對方的品牌理念，讓此次聯名在賣貨的同時，也是在進行一次內容營銷，幫助雙方更好的提升消費者的認可度。

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總的來說，此次 The Laundress x NEIWAI內外的聯名活動從聯名主題到選擇品牌的標準再到聯名產品都值得我們參考借鑒。在主題上，The Laundress x NEIWAI內外沒有隨大流，而是選擇了更適合品牌的“愛你如初”主題，獨辟蹊徑地解讀情人節(jié)營銷；在選擇聯名品牌的標準上，The Laundress x NEIWAI內外都懂得選擇與自己契合度高的品牌，去互相融合彼此的優(yōu)點；最后是在產品上，兩家固守產品本身的質量，不僅僅是拋出噱頭，而是以高質量去助力銷量和口碑。

這樣的跨界，才能真正讓跨界聯名在流量之上，將這流量和關注轉化銷量和消費者對于品牌的認同以及信賴，并以內容打動消費者！

不過呢，更打動消費者的應該是偶爾的折扣福利了！據精選君所知，從今天5月18日起，用戶可復制淘口令（￥ZJUG1p2YtTg￥