畢竟，如果用戶沒有用盡一個(gè)產(chǎn)品，就不會(huì)復(fù)購(gòu)，更遑論為品牌生成裂變新用戶的口碑。

事件營(yíng)銷的終點(diǎn)

應(yīng)當(dāng)是口碑營(yíng)銷

縱觀此次平安好車主App“八城地標(biāo)同閃動(dòng)”事件營(yíng)銷活動(dòng)，它打造了帶有強(qiáng)刺激的預(yù)觸點(diǎn)，也構(gòu)建了擁有極致用戶體驗(yàn)的核心觸點(diǎn)，并用：

① 預(yù)接觸點(diǎn)，向用戶給出了期待。

② 核心接觸點(diǎn)，滿足&超越了用戶期待。

產(chǎn)品是用來(lái)滿足需要與需求的，品牌是用來(lái)滿足欲望與價(jià)值的。

平安好車主App用一整套完整而用心的營(yíng)銷組合拳，既滿足了消費(fèi)者需求，又滿足了消費(fèi)者欲望。從而不僅獲取了大眾的關(guān)注，也實(shí)現(xiàn)了用戶的裂變，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了更多的欲望與期待。

當(dāng)事件營(yíng)銷獲得口碑承接，大眾的關(guān)注也就不再是煙火，而變?yōu)閷?shí)實(shí)在在、長(zhǎng)長(zhǎng)久久的轉(zhuǎn)化了。