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        天貓精靈的這個品牌片，媽媽們看完都哭了
        

	
	
        
		
        
	來源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時間: 1645天前
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         而在正片上線后，片中站在媽媽的視角描述的二胎家庭現(xiàn)狀，引起不少媽媽群體強烈共鳴，“這說的就是我”、“太真實太扎心了”、“好溫暖”……從而進一步擴大相關(guān)話題的發(fā)酵，也引爆了“媽媽們的心愿”征集活動。一方面，二胎家庭話題引共鳴，引發(fā)全域討論加大品牌曝光，另一方面，“心愿”主題活動直戳人心，讓媽媽們感覺被理解，使得品牌理念“懂你的家庭助手” 得到進一步強化。 
         	 
         
         	 
         
         	 
         
         	
         
         品牌聲量有了、好感度有了，落到實處也完成了銷量轉(zhuǎn)化，相關(guān)話題的引爆成功引流手淘搜索“天貓精靈心愿”抽取888元心愿紅包，可謂實現(xiàn)一波雙贏。其次，明星家庭定位精準，也造就了天貓精靈此次活動引爆的關(guān)鍵。此次天貓精靈針對的是中國25-40歲的年輕帶娃家庭用戶，所以這次為什么選擇邀請到葉一茜一家來進行這場campaign，也是有一番考量。天貓精靈這次主打品牌心智是“懂你的家庭助手”，而選擇利用二胎家庭話題進行切入，并官宣田亮葉一茜一家成為天貓精靈首席心愿家庭，以他們的故事進行背書著實更有說服力。
         另外，通過葉一茜來講述這則故事也非常契合天貓精靈這次“懂你的家庭助手”核心定位。與其說“懂你”，不如說天貓精靈這次太懂媽媽群體了。眾所周知，葉一茜既是一位稱職媽媽，也是一位優(yōu)秀演藝者，她代表了廣大女性群體，既想照料好家庭的同時也能活出自我，再深層次理解也是在致敬生活中偉大的母親。其二，明星家庭也更有話題度，有助于話題的發(fā)酵和品牌理念的進一步擴散和強化。例如，這支品牌片發(fā)布后，葉一茜/田亮微博&抖音同時互動，明星夫婦的加持，更加刺激話題引爆和輻射潛在目標人群。
         最后，還是想回扣到二胎家庭相關(guān)話題，也許在看這支品牌片的你，是來自一位二胎家庭的用戶，可能會激起父母一輩的共鳴，也可能會勾起子女一輩的回憶。
         對于父母而言，可能很難將父母的角色做得完美，但對孩子的愛是不變的；而對于孩子而言，我們能做的就是要理解父母。所以阿廣很喜歡天貓精靈這次打出的品牌心智——懂你的家庭助手。一個“懂你”囊括了太多感情，這份感情無法用言語表達，卻都體現(xiàn)在生活中的點點滴滴細節(jié)中了。
                 而對于二胎家庭來說，可能經(jīng)常被問到這樣的問題：為什么要生二胎？阿廣曾看過一個很好的回答：生二胎，不是因為我們有錢、有時間，也不是因為一定要生男孩或者女孩，而是因為在這個人情冷漠、充滿功利的世界——我們想給孩子多留一個親人。在漫漫人生路上，他們彼此相依相扶。二胎家庭有煩惱、有壓力、有爭吵、有摩擦，但不可否認的是，二胎家庭也是充滿歡樂和愛的家庭，問題雙倍，可幸?？鞓?，卻也是雙倍的呢！              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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