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        關(guān)注公眾號(hào)
        



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        點(diǎn)擊加入廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì)
        
        


        


        
	
        
		





            
	
        



        

        
    
        		
    
        
			
        
								                                
                                
			
        

        




        
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        2020年下半年?duì)I銷趨勢(shì)猜想
        

	
	
        
		
        
	來(lái)源:
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	作者:品牌廣元
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	發(fā)布時(shí)間: 1639天前
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                 5、營(yíng)銷全面進(jìn)入運(yùn)營(yíng)化
                 根據(jù)我們與朋友的交談發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不少?gòu)V告公司而言，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷及投放業(yè)務(wù)正在變少，而運(yùn)營(yíng)式的業(yè)務(wù)占比越來(lái)越大，比如說(shuō)新媒體代運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷、社交內(nèi)容傳播、流量運(yùn)營(yíng)等。在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，運(yùn)營(yíng)式的營(yíng)銷動(dòng)作也更匹配品牌方需求。
                 營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)化并不是一個(gè)新鮮話題，原因也不難發(fā)現(xiàn)，一方面是上文說(shuō)的渠道及人群分化，精細(xì)化的營(yíng)銷就少不了運(yùn)營(yíng)方面的一連串動(dòng)作做支撐；另一方面是獲客成本增加，品牌希望流量進(jìn)行復(fù)用，其實(shí)就是所謂私域流量的走紅，而私域流量營(yíng)銷本質(zhì)上其實(shí)是用戶運(yùn)營(yíng)。
                 對(duì)于品牌而言，區(qū)分營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)意義未必很大（但可能涉及到內(nèi)部部門分工及組織架構(gòu)問(wèn)題），但趨勢(shì)在于，以往短平快為主的營(yíng)銷傳播動(dòng)作，正在全面轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期互動(dòng)式的用戶觸達(dá)，這對(duì)不少傳統(tǒng)品牌而言，在短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)化思路，因此一些新零售品牌才有機(jī)會(huì)彎道超車。
                 對(duì)于代理商而言，營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)化也產(chǎn)生了種種影響，傳統(tǒng)代理商擅長(zhǎng)做公域的大眾傳播，而運(yùn)營(yíng)式的營(yíng)銷動(dòng)作需要投入更多精力，并且需要重投入地定制方案，導(dǎo)致代理商利潤(rùn)率下降。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)式的營(yíng)銷讓營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。
         
                 6、微信生態(tài)的新機(jī)遇
                 前兩年微信的動(dòng)作明顯遲鈍了，這點(diǎn)無(wú)需否認(rèn)，最直接的證明就是微信作為第一大app，卻沒(méi)有抓住短視頻內(nèi)容消費(fèi)這個(gè)全民級(jí)的重要趨勢(shì)。今年以來(lái)，微信在產(chǎn)品上的動(dòng)作十分多，盡管褒貶不一，但顯然在變化中藏有許多機(jī)遇。
                 看一看、視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序直播、微信店鋪、搜一搜、微信圈子等產(chǎn)品都出現(xiàn)不少功能上的優(yōu)化，我們相信微信不會(huì)錯(cuò)過(guò)視頻、直播、電商這幾個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，這也是值得品牌密切關(guān)注的部分。
                 盡管我們對(duì)微信的部分改動(dòng)持保留看法，但微信畢竟是十億量級(jí)的產(chǎn)品，任何產(chǎn)品變化都可能催生流量紅利，尤其是與電商、帶貨相關(guān)的紅利。此外，企業(yè)微信也在進(jìn)行不斷完善，可能會(huì)給品牌帶來(lái)出現(xiàn)不少用戶運(yùn)營(yíng)、用戶拉新上的新玩法。
                 由于影響面太大，微信的改動(dòng)一直相對(duì)謹(jǐn)慎，但今年上半年微信也出現(xiàn)過(guò)反復(fù)改動(dòng)的情況，可見(jiàn)微信的產(chǎn)品調(diào)整勢(shì)在必行，建議關(guān)注微信店鋪、直播帶貨相關(guān)動(dòng)態(tài)，并及時(shí)試水試錯(cuò)。
                 除了上面說(shuō)的這六點(diǎn)，今年全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)政治情況都有較大不確定性，比如說(shuō)對(duì)于出海企業(yè)，連續(xù)遭受了海外疫情爆發(fā)、黑人種族運(yùn)動(dòng)、下架中國(guó)APP三大“黑天鵝”，受到了不小影響，再加上今年下半年也是美國(guó)大選關(guān)鍵期，大國(guó)之間的博弈也會(huì)對(duì)商業(yè)層面帶來(lái)不少影響。
                 總而言之，這是個(gè)黑天鵝頻發(fā)的年代，我們很難精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)什么未來(lái)，但正如丘吉爾說(shuō)的那句老話，不要浪費(fèi)一場(chǎng)好危機(jī)。              
        
		
        

	
        
      
		
	
        



        


        
		
    



        





            
        
     
        	


        





 

	  
	


 
  

	
					
			
	
 
	



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