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2020年下半年營銷趨勢猜想
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1797天前
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5、營銷全面進入運營化
根據(jù)我們與朋友的交談發(fā)現(xiàn)，對于不少廣告公司而言，傳統(tǒng)的廣告營銷及投放業(yè)務(wù)正在變少，而運營式的業(yè)務(wù)占比越來越大，比如說新媒體代運營、直播營銷、社交內(nèi)容傳播、流量運營等。在經(jīng)濟下行壓力下，運營式的營銷動作也更匹配品牌方需求。
營銷的運營化并不是一個新鮮話題，原因也不難發(fā)現(xiàn)，一方面是上文說的渠道及人群分化，精細化的營銷就少不了運營方面的一連串動作做支撐；另一方面是獲客成本增加，品牌希望流量進行復(fù)用，其實就是所謂私域流量的走紅，而私域流量營銷本質(zhì)上其實是用戶運營。
對于品牌而言，區(qū)分營銷和運營意義未必很大（但可能涉及到內(nèi)部部門分工及組織架構(gòu)問題），但趨勢在于，以往短平快為主的營銷傳播動作，正在全面轉(zhuǎn)向長期互動式的用戶觸達，這對不少傳統(tǒng)品牌而言，在短時間內(nèi)難以轉(zhuǎn)化思路，因此一些新零售品牌才有機會彎道超車。
對于代理商而言，營銷的運營化也產(chǎn)生了種種影響，傳統(tǒng)代理商擅長做公域的大眾傳播，而運營式的營銷動作需要投入更多精力，并且需要重投入地定制方案，導(dǎo)致代理商利潤率下降。簡單來說，運營式的營銷讓營銷服務(wù)行業(yè)的競爭加劇。
6、微信生態(tài)的新機遇
前兩年微信的動作明顯遲鈍了，這點無需否認(rèn)，最直接的證明就是微信作為第一大app，卻沒有抓住短視頻內(nèi)容消費這個全民級的重要趨勢。今年以來，微信在產(chǎn)品上的動作十分多，盡管褒貶不一，但顯然在變化中藏有許多機遇。
看一看、視頻號、公眾號、小程序直播、微信店鋪、搜一搜、微信圈子等產(chǎn)品都出現(xiàn)不少功能上的優(yōu)化，我們相信微信不會錯過視頻、直播、電商這幾個重要戰(zhàn)場，這也是值得品牌密切關(guān)注的部分。
盡管我們對微信的部分改動持保留看法，但微信畢竟是十億量級的產(chǎn)品，任何產(chǎn)品變化都可能催生流量紅利，尤其是與電商、帶貨相關(guān)的紅利。此外，企業(yè)微信也在進行不斷完善，可能會給品牌帶來出現(xiàn)不少用戶運營、用戶拉新上的新玩法。
由于影響面太大，微信的改動一直相對謹(jǐn)慎，但今年上半年微信也出現(xiàn)過反復(fù)改動的情況，可見微信的產(chǎn)品調(diào)整勢在必行，建議關(guān)注微信店鋪、直播帶貨相關(guān)動態(tài)，并及時試水試錯。
除了上面說的這六點，今年全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟政治情況都有較大不確定性，比如說對于出海企業(yè)，連續(xù)遭受了海外疫情爆發(fā)、黑人種族運動、下架中國APP三大“黑天鵝”，受到了不小影響，再加上今年下半年也是美國大選關(guān)鍵期，大國之間的博弈也會對商業(yè)層面帶來不少影響。
總而言之，這是個黑天鵝頻發(fā)的年代，我們很難精準(zhǔn)地預(yù)測什么未來，但正如丘吉爾說的那句老話，不要浪費一場好危機。
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