作者｜龍貓君

來源 ｜新消費內(nèi)參 (ID: cychuangye)

最近花了非常多的時間，在梳理自己關(guān)于整個消費品牌的思考，希望把近三年來關(guān)于新品牌的有價值的思考，可以沉淀下來幫助大家，這次先整理一個簡單版本給大家。

保證這10條是我自己十分相信，并且在找好的案例去驗證的可靠、簡單的方法。

以下，請大家enjoy。

越簡單的道理，越要反復(fù)理解

圖片來源：京東

在開始消費品創(chuàng)業(yè)之前，請先閱讀一本經(jīng)典的菲利普科特勒的《營銷管理》這本書，這本書我個人覺得是所有消費品創(chuàng)業(yè)者的唯一需要必讀，甚至于讀無數(shù)遍的。

我這么說吧，你們焦慮的產(chǎn)品怎么定位，找什么細(xì)分市場，怎么公關(guān)，怎么應(yīng)對環(huán)境變化，怎么應(yīng)對外部市場，這位老先生都跟你娓娓道來，你其實只需要一步步按照老先生文章的要求和指導(dǎo)，基本上老實做，不會太差的。

但現(xiàn)實的問題是，我往往遇到的消費品牌，總是愛問怎么樣可以更快，我有沒有什么靈丹妙藥，結(jié)果最后其實會發(fā)現(xiàn)慢慢來原來比較快。

因為世界上， 越是厲害的解決方案，越是簡單的。就像拼多多創(chuàng)始人所說的，見到巴菲特老爺子以后，發(fā)現(xiàn)老爺子原來說的東西，居然這么簡單。

我最近深度推崇一個弱者理論：就是假設(shè)我們進(jìn)入到一個行業(yè)的時候，我們是市場上最弱的，無論是在信息，還是資源獲取能力上都是最弱的，我只有時間這一個資本，我該如何決策。

能讓弱者扭轉(zhuǎn)命運的只有時間。這個理論我會在下一篇專門再來說一次。

做品牌的人

本質(zhì)需要理順個人的世界觀

品牌對消費者而言，是一種 信任和無形的溝通方式。

做一個品牌，對于一個創(chuàng)始人，則是一種更加高效的與世界上更多人溝通的方式。

一個好的品牌，其實是創(chuàng)始人自己本人的哲學(xué)觀，生活態(tài)度的外化。

你是一個懶惰的人，你的品牌的特質(zhì)就是懶惰的。你是勤奮的，你的品牌就是勤奮的。

制造一個品牌，先要從梳理創(chuàng)始人的三觀開始，從創(chuàng)始人的哲學(xué)層開始，起心動念太多，內(nèi)外不一的人，很難做出好的品牌。

一種好的品牌，就是一種優(yōu)質(zhì)的精神資源，人們的肉體靠著產(chǎn)品滋潤，人們的精神生活則要依賴于品牌的精神資源。

精神資源怎么和產(chǎn)品統(tǒng)一？核心是創(chuàng)始人自己的知行統(tǒng)一，一邊喊著改變社會，一邊卻在偷偷以次充好，坑害消費者。這樣分裂的價值觀注定無法品牌長青。

品牌就是創(chuàng)始人對顧客的個人承諾外化的結(jié)果，人牌合一，沒有創(chuàng)始人精神澆灌的品牌一定是不長久的。

能不能做出大品牌

主要靠是否踩中品牌的康波周期

圖片來源：Oxfam

很多人問，能不能做出寶潔，能不能做出大品牌，核心靠什么。

我說，核心是靠你是否踩中品牌循環(huán)周期。我相信以5年為一個中期，品牌會小循環(huán)迭代，以10年為一個大周期，品牌會有一次大迭代。

如果你的品牌恰好是在周期開始的時候誕生的，你自然能成為一個大品牌，或者說你有運氣做成大品牌。

如果你恰好處在品牌迭代中期誕生，你可能無論怎么努力，能力再強，也會出不來，關(guān)于這一條，我也會有深入研究，系統(tǒng)通過文章去闡述。

定位與品類錯了

其他就都變得不那么重要

我這里說的不是定位理論的定位，而是你的產(chǎn)品定位。

你的定位不準(zhǔn)，就決定你的資源錯配。資源錯配是社會所不能容忍的，社會就不會啟動獎勵來獎勵于你，你就不能成功。

而品類如果你選擇了一個不增長，或者小的品類，無論你如何能力，你也逃不出孫悟空的五指山。

所以品牌創(chuàng)業(yè)，牢記品類定律。這個錯了，你再找我去給你診斷商業(yè)模式，都無濟(jì)于事。

迷信直播，是打造不出一個品牌的

品牌一定要有長期存在的貨架場景

直播好不好？當(dāng)然很好，我也經(jīng)?？?。

但直播更像是一個聚劃算模式， 一定時間精選， 一定時間特價。

圖片來源：淘寶直播截圖

爆品模式出不了品牌；下水道模式永遠(yuǎn)無法孵化品牌，但是可以孵化爆品。

一個好的品牌，一定要有一個特別的位置，就像你的戀人一樣，也是有一個特殊位置的。

也像你家樓下的便利店，只要燈光亮著，你就知道他還在。

直播沒法做到持續(xù)和用戶溝通，直播的商業(yè)模式一定是有價值的，但不是品牌價值。

迷信直播的人，最終收獲的可能是一地雞毛。

自負(fù)的創(chuàng)業(yè)者

必然造就小格局的品牌

為什么想到寫這句話，是因為總是見到不學(xué)習(xí)，不傾聽真實聲音的品牌創(chuàng)業(yè)者。

容不得任何人正確的質(zhì)疑，總是只是一味地我產(chǎn)品就是最好的。

這樣的產(chǎn)品實際上得不到產(chǎn)品的養(yǎng)分去滋養(yǎng)他的品牌。 好的品牌是開放的，而不是自閉的信息系統(tǒng)。

我特別喜歡和開放系統(tǒng)的人去交流，因為他的心是打開的，無論好壞虛心請教。

而封閉系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)者，就像他的品牌一樣，是自閉，沒有情感的。 好的品牌，一定是時時刻刻被更多用戶所滋養(yǎng)的。

1000個鐵桿用戶

遠(yuǎn)比10萬流量重要

見到很多創(chuàng)始人，三句、兩句離不開流量，好像品牌主要是靠流量。

如果只是有了流量，就能打造好品牌，我想BAT有的是流量。

所以初期，警惕尋找流量，多談用戶。

流量是什么，是流過去的量。而用戶卻會實實在在見得到，看得著的。

在2B的銷售里，我認(rèn)為成功的法寶是知道客戶在哪，并且見得到。

這一套同樣適用于2C里，你怎么可以見到你的用戶。

有1000個鐵桿肉眼可見的客戶，在任何時候都遠(yuǎn)超你見不到的流量。

今天貨和品牌差異在于，你擁有的到底是用戶，粉絲，還是流量。你如果擁有的是流量，那么你永遠(yuǎn)都會缺流量。

圖片來源：Pixabay

如果你擁有的是忠誠用戶，你就不會缺用戶。珍惜遇見到的每一個人，這就是品牌的緣分。

只有你擁有的是鐵桿用戶，你找到流量和用戶轉(zhuǎn)化比，不斷尋找靠譜的用戶，你離成功就不遠(yuǎn)了。

你的團(tuán)隊

就是你最早、最忠誠的用戶

新一代品牌公司，一定是粉絲即員工，員工即粉絲。

菲利普科特勒的書里說，內(nèi)部營銷是開始外部營銷的開端。

如果對員工內(nèi)部營銷完成不了，是創(chuàng)始人的失職，創(chuàng)始人缺乏熱愛，就會讓員工缺乏熱愛。

你的團(tuán)隊的人都不喜歡你的產(chǎn)品，就是你的失敗的開始，什么時候，是你衰敗的開始，一定是你的員工都覺得你是個忽悠的時候開始。

做重復(fù)的事情

往往比你不斷創(chuàng)新更好

有人總是很想創(chuàng)新，覺得今天有一個新東西，我想學(xué)習(xí)一下。

然后明天又來了一個新東西，然后又學(xué)習(xí)一下。

本質(zhì)是自己太過于焦慮，心不定。管理學(xué)大師彼得德魯克說，每天熱血朝天的公司往往是有問題的。

而靜如止水，按部就班的公司卻往往可能是管理合格的表現(xiàn)。

一個品牌什么時候可以重復(fù)做簡單的事情，就離成功不遠(yuǎn)了，要是永遠(yuǎn)在做復(fù)雜的事情，企業(yè)可能也離折騰失敗不遠(yuǎn)了。

如果不能找到花錢的地方

那么一個消費品牌就不應(yīng)該拿錢

很多品牌明明現(xiàn)金流很好，也很賺錢，卻不小心拿了投資人的錢。

其實這是大可不必的，找不到需要錢擴大規(guī)模的地方，就不要去拿很多錢。

錢是給你用來加速的，是用來讓你爆發(fā)式成長的，不是給你用來理財?shù)摹?

自己的錢都花不完，卻拿了很多錢，最后就是浪費社會資源，就會受到社會規(guī)律的懲罰。

消費品牌一定要清楚錢不是萬能的，如果用自己的錢，小規(guī)模驗證模型是最好的，沒驗證清楚模型之前大規(guī)?；ㄥX都是耍流氓的。

所以消費品牌創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)不可以靠資本催熟，除非面臨歷史性機遇，具備可以用錢整合行業(yè)的時候，你就可以多拿錢。