廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“廣告的本質(zhì)是藝術(shù)”，一個(gè)優(yōu)秀的廣告，可以被當(dāng)作一部電影來(lái)欣賞，廣告文案就像電影臺(tái)詞一樣富有感染力。

作為自帶巨大流量的藝術(shù)IP，世界名畫(huà)正逐漸被廣告人利用起來(lái)，借助名畫(huà)高逼格的藝術(shù)感給品牌賦能也成為新的營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)品牌與名畫(huà)之間的惡搞，既提升了消費(fèi)者的藝術(shù)修養(yǎng)，也在用戶心中種下了更加富有文化藝術(shù)內(nèi)涵的品牌形象。

今天，阿廣就給大家盤(pán)點(diǎn)一下那些品牌與世界名畫(huà)之間有趣的碰撞。

        

《蒙娜麗莎的微笑》作為與百慕大三角、尼斯湖水怪齊名的世界未解之謎，一抹微笑成為最具爭(zhēng)議的謎題。在美的這則廣告中，蒙娜麗莎微笑的秘密被徹底揭開(kāi)——它就是美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)（來(lái)自廣告人的迷之自信），廣告直觀的講述了普通空調(diào)“冷風(fēng)直吹”和炎熱的天氣給蒙娜麗莎所帶來(lái)的困擾。直到遇上美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)，才露出了微笑，搭配上動(dòng)感的BGM，用更加有趣的方式巧妙的引出了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

配合視頻，美的還創(chuàng)作了名畫(huà)版海報(bào)，以不同的世界名畫(huà)為背景，巧妙構(gòu)建人物與天氣的關(guān)系，呈現(xiàn)你從未見(jiàn)過(guò)的搞怪娜姐。

《蒙娜麗莎》vs《麥田與收割者》

《蒙娜麗莎》vs《梵高在阿爾勒的臥室》
《蒙娜麗莎》vs《吶喊》
《蒙娜麗莎》vs《維納斯的誕生》

       

看完雀巢的這支廣告，作為一名社畜，只能說(shuō)“不要太真實(shí)”。

廣告結(jié)合當(dāng)下年輕人的真實(shí)現(xiàn)狀，包括工作、父母催婚、談戀愛(ài)、考試、減肥，用名畫(huà)的方式把這些焦慮一一呈現(xiàn)出來(lái)，而隨之出現(xiàn)的雀巢咖啡則像是一劑良藥，緩解了疲憊和糟糕的情緒，它告訴我們要微笑面對(duì)（微笑）。

雀巢用一種更加有趣的方式呈現(xiàn)世界名畫(huà)，配上文案和場(chǎng)景，代入感太強(qiáng)了，感覺(jué)我就是梵高。

海報(bào) 我數(shù)到十，假如你再不出現(xiàn)......我就再數(shù)一遍。
凌晨1點(diǎn)修改第N版方案的____
看書(shū)五秒鐘后的____“頭好痛，必須玩會(huì)兒手機(jī)了。”

              

這支小米廣告照樣把名畫(huà)玩了個(gè)遍，通過(guò)手機(jī)不同的功能把廣告分為三個(gè)部分，分別是：AI人臉解鎖、AI場(chǎng)景識(shí)別、AI雙攝。

雖然手機(jī)功能本來(lái)沒(méi)有太亮眼的地方，但是搭配上各種各樣的世界名畫(huà)，記憶點(diǎn)一下子就深刻起來(lái)，再配合三句不同的文案，把畫(huà)的美和手機(jī)的功能巧妙的結(jié)合起來(lái)，仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)夢(mèng)幻之旅。

 AI人臉解鎖 你有千百種風(fēng)情，我有熟悉你的眼睛
AI場(chǎng)景識(shí)別相機(jī)世界有千萬(wàn)種美，我有一雙看懂美的眼睛。
AI雙攝 你很美，你身后的夢(mèng)，和你一樣美。

（長(zhǎng)按二維碼識(shí)別掃描即可打開(kāi)）

在抖音的這款H5中，名畫(huà)中的主人公化身成一個(gè)個(gè)大V，跟著音樂(lè)抖抖抖起來(lái)，讓原本遙遠(yuǎn)不可及的畫(huà)中人物變得真實(shí)起來(lái)，通過(guò)點(diǎn)擊h5里面的內(nèi)容，給用戶傳達(dá)了產(chǎn)品全民參與的理念，告訴觀眾，“這些人都在玩，你還不來(lái)嗎？”

在別的品牌和名畫(huà)玩的不可開(kāi)交的時(shí)候，Nike也不甘落后，于是就把它標(biāo)志性的勾子植入到了一幅幅世界名畫(huà)中（這毫無(wú)違和感的畫(huà)面是怎么回事）

幫助Nike實(shí)現(xiàn)這件事的是一位來(lái)自于意大利的新銳藝術(shù)家—Davide Bedoni。在不改變?cè)挟?huà)面的情況下，把Nike的logo巧妙的創(chuàng)作到世界名畫(huà)中，讓Nike又多了一層藝術(shù)家的身份。

不過(guò)在欣賞這些廣告的時(shí)候，總有種趙四代言supreme的感覺(jué)（我也不知道我瞎說(shuō)的）

 

用樂(lè)高積木把世界名畫(huà)拼出來(lái)，雖然畫(huà)面完全沒(méi)有清晰的人像，但是總感覺(jué)給人一種朦朧的美，用戶不用去細(xì)想，就知道內(nèi)容是什么，在畫(huà)面本身已經(jīng)有很強(qiáng)記憶點(diǎn)的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)自然的關(guān)注到品牌上來(lái)。

《蒙娜麗莎》
《戴珍珠耳環(huán)的少女》
《抱銀貂的女子》

地鐵大家都坐過(guò)，總有些廣告燈箱牌會(huì)吸引我們，而成都體育館地鐵站的幾幅展覽畫(huà)就很好的吸引了行人的注意。策展人想呈現(xiàn)給觀眾的是在男性說(shuō)這些話的時(shí)候，女性則可以用一個(gè)簡(jiǎn)單的白眼來(lái)緩解局面，給男性劇烈的精神打擊，并表明自己的強(qiáng)大。

雖然不是很明白為什么非要用名畫(huà)中的人物，但是這強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，我已經(jīng)忘了他們?cè)瓉?lái)是什么樣了。

雖然國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本穩(wěn)住了，但是國(guó)外疫情還是十分嚴(yán)峻的，再加上國(guó)外的老鐵們又十分渴望自由，所以防疫宣傳是不可少的，于是烏克蘭的防疫宣傳廣告就把世界名畫(huà)改成疫情版了，用這種有趣的方式告訴大家，遠(yuǎn)離人群才是最安全的。（奇怪的藝術(shù)修養(yǎng)提升了）

最近幾年，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式越來(lái)越多，同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，用戶逐漸出現(xiàn)了審美疲勞，而名畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)的方式則讓消費(fèi)者眼前一亮，也更易于接受。

隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶的藝術(shù)修養(yǎng)和審美逐漸提高，很多人在考慮是否購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)考慮到產(chǎn)品本身的藝術(shù)價(jià)值和美觀度，更加注重情感層面上的體驗(yàn)。

而品牌選擇世界名畫(huà)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也是因?yàn)槊?huà)自身所攜帶的巨大價(jià)值，不管是《蒙娜麗莎》還是《向日葵》，它們?cè)谑澜绺鞯囟紡V為流傳，品牌捆綁名畫(huà)這一藝術(shù)IP，是放大品牌傳播效應(yīng)的最佳路徑之一。又正因?yàn)槊?huà)本身的傳播度，在品牌與其聯(lián)動(dòng)時(shí)，也降低了品牌的溝通成本，提高了傳播的效率。