品牌的歷史并不長(zhǎng)久，尤其對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)人一直偏信酒香不怕巷子深，所以對(duì)于品牌的認(rèn)知并不深刻。但品牌的影響力是巨大的，一個(gè)村子里人們口口相傳的產(chǎn)品只能走到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、走到縣、市，但絕對(duì)不能成為一個(gè)國(guó)際性的商品，而這就是品牌存在的意義。

今天我們就來(lái)探討一下品牌的意義。

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對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)的五星載體。它看不見(jiàn)摸不著，但真實(shí)存在。比如人們說(shuō)肯德基、麥當(dāng)勞，人們提及的并不是其企業(yè)，而是其品牌；茅臺(tái)、五糧液、青島啤酒，也只是在提及品牌。這就是品牌對(duì)于企業(yè)的巨大影響力。

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對(duì)于產(chǎn)品而言，品牌是空中樓閣。品牌一定是基于產(chǎn)品存在的，而只有做好了產(chǎn)品，才存在將品牌打造出去，并產(chǎn)生長(zhǎng)久的收益。企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌。光看字面意思來(lái)說(shuō)，星巴克是企業(yè)品牌，星冰樂(lè)就是產(chǎn)品品牌，寶潔是企業(yè)品牌，海飛絲、飄柔是產(chǎn)品品牌。這就涉及到企業(yè)主營(yíng)銷(xiāo)的店，有的公司主要打造企業(yè)品牌，如格力、海爾、迪士尼……但有的公司卻會(huì)弱化公司品牌，主打產(chǎn)品品牌，這也與品牌類(lèi)型有關(guān)。

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大品牌與小品牌。嚴(yán)格意義上講，品牌沒(méi)有大小之分。只有價(jià)值高的品牌和價(jià)值低的品牌，但大品牌都是由小品牌成長(zhǎng)起來(lái)的。大品牌的信用背書(shū)高、小品牌的信用背書(shū)低。品牌打造需要時(shí)間、人力成本，也需要人們對(duì)其產(chǎn)品的檢驗(yàn)。

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與競(jìng)品區(qū)分。不一樣的包裝、logo、文字、聲音、氣味、顏色、圖案、吉祥物等等。都是品牌與競(jìng)品區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)。

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產(chǎn)品為什么需要品牌，很大程度上并不僅僅是由于質(zhì)量好，質(zhì)量問(wèn)題只是其中之一。但真正讓消費(fèi)者愿意出高價(jià)的絕不僅僅是產(chǎn)品的物理屬性，而是背后的品牌所賦予的情感價(jià)值：一種身份和地位的象征，一種生活方式的引領(lǐng)，一種審美的認(rèn)同，一種情感的共鳴，一種文化的認(rèn)可。奢侈品的售賣(mài)就可以說(shuō)明一切。

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如何做好品牌？方法有很多，但最常見(jiàn)的就是“廣告重復(fù)”。為什么說(shuō)品牌的建立需要成本，做營(yíng)銷(xiāo)是需要成本的。廣告的很大特點(diǎn)之一就是重復(fù)，人的天性中，往往對(duì)陌生的東西感到恐懼，所以重復(fù)就是廣告最大的價(jià)值。做好品牌建設(shè)，做好廣告也是其中之一。

結(jié)語(yǔ)：目前，許多小企業(yè)還是沒(méi)有品牌建設(shè)的意識(shí)，認(rèn)為先把產(chǎn)品做好，但其實(shí)品牌的建設(shè)和產(chǎn)品的建設(shè)都是齊頭并進(jìn)的。只有雙管齊下，才能真正的把企業(yè)做好。