吃榨菜，能防騙？

最近，支付寶聯(lián)合國(guó)家反詐中心、全國(guó)公安新媒體矩陣和烏江榨菜，巧妙利用“詐”與“榨”的諧音，設(shè)計(jì)了一款防騙“詐”菜。每袋榨菜上都印有一個(gè)詐騙小故事，提醒廣大消費(fèi)者注意自我保護(hù)，吃一“詐”長(zhǎng)一智。

據(jù)了解，此次涪陵集團(tuán)首批生產(chǎn)了2萬包防騙“詐”菜，通過天貓旗艦店限量銷售，以及在重慶部分超市免費(fèi)派送。支付寶也通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抽送的方式，為消費(fèi)者提供榨菜。

不得不說，一直以來都特別會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷的涪陵榨菜，這一次又成功收割了一波流量。將真實(shí)的詐騙案例，變成了下飯的故事，真香！

作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)腌菜市場(chǎng)中份額占比高達(dá)20%的巨頭品牌，涪陵榨菜在品牌營(yíng)銷方面的嗅覺和運(yùn)氣似乎一直都不錯(cuò)。

比如，去年正當(dāng)企業(yè)業(yè)績(jī)低迷之時(shí)，臺(tái)灣名嘴一番“大陸人吃不起榨菜”的言論，瞬間就把涪陵榨菜送上熱搜，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

短短兩天時(shí)間，這個(gè)話題的閱讀量就超過7億，品牌宣傳效果甚至遠(yuǎn)超廣告投放。

涪陵榨菜也不負(fù)眾望，順勢(shì)進(jìn)行了一波品牌營(yíng)銷。

首先是迅速對(duì)新聞熱點(diǎn)做出回應(yīng)，用抽獎(jiǎng)送福利的方式化解了這一敏感尷尬的問題，還捎帶著宣傳了企業(yè)即將開展的一系列營(yíng)銷活動(dòng)。

隨后，又與黃世聰進(jìn)行幽默互動(dòng)，并且郵寄了兩箱榨菜去臺(tái)灣，大氣表示“我們吃的起，也能讓《關(guān)鍵時(shí)刻》人人吃得上”。

接下來，借著話題的余熱，涪陵榨菜又聯(lián)合多家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷，給微博用戶送榨菜、娃哈哈、百雀羚等，提升大家的參與感。

“榨菜項(xiàng)鏈”、“吃榨菜炫富”等段子梗也火速安排到位，使得話題熱度維持了兩周之久。

作為意外被“碰瓷”的當(dāng)事人，這一次涪陵榨菜可以說是不費(fèi)吹灰之力的躺贏。

當(dāng)然，在企業(yè)日常的營(yíng)銷宣傳中，這種“天降餡餅”的事情是可遇不可求的，更多的時(shí)候還是需要品牌自己去“蹭”熱點(diǎn)。

那么對(duì)于企業(yè)來說，在借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該把握住哪些要點(diǎn)呢？

01注意把控時(shí)效性

眾所周知，熱點(diǎn)事件是具有時(shí)效性的，想要成功的借勢(shì)營(yíng)銷，必須要在事件發(fā)生的當(dāng)下迅速做出響應(yīng)，搭上熱點(diǎn)的列車。

去年iphone11 pro發(fā)布的時(shí)候，因?yàn)槿齻€(gè)攝像頭的設(shè)計(jì)形似浴霸，引發(fā)了一次全網(wǎng)惡搞。衛(wèi)龍也在第一時(shí)間模仿蘋果的風(fēng)格，設(shè)計(jì)了一款親嘴燒的營(yíng)銷海報(bào)，成功瓜分了一波流量。

02合理抓取熱點(diǎn)

品牌在進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)候，需要根據(jù)自身的產(chǎn)品調(diào)性做出合理的判斷、取舍，巧妙的切入，使得熱點(diǎn)事件最大化的為己所用。