8月6日，一名接近多個老字號品牌的廣告業(yè)人士對此分析稱，大白兔等老字號品牌爭做網(wǎng)紅，等于是在重建品牌對當下主流消費者的吸引力：“老字號品牌在當年也稱得上是網(wǎng)紅，只是當年還沒有網(wǎng)。”

讓年輕人重新打卡，重新成為網(wǎng)紅，反而成為部分老字號的規(guī)定打卡動作。

創(chuàng)新跟上時代

老字號尋求品牌年輕化勢在必行，但前提是，年輕化能走遠？又能走多久？

“我們試圖關(guān)注新一代消費者的需求?！?月31日，光明乳業(yè)相關(guān)負責人向時代周報記者表示，光明乳業(yè)業(yè)務淵源始于1911年，已有100多年的歷史，近些年來，光明乳業(yè)推出多款網(wǎng)紅產(chǎn)品，與豫園合作的豫園限定老酸奶、網(wǎng)紅流心八寶飯、與大白兔合作推出了大白兔奶糖味的雪糕等。

7月10日，張小泉相關(guān)負責人向時代周報記者透露：“近幾年來，張小泉電商銷售額從不足3000萬元，快速實現(xiàn)逼近2億元關(guān)口的增長，在帶動整個行業(yè)電商化上，起到了關(guān)鍵作用?！?/span>

招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，2017―2019年，張小泉分別實現(xiàn)歸母凈利潤4841.62萬元、4380.85萬元和7230.07萬元。而據(jù)媒體報道，2013年，張小泉還處于虧損邊緣。

上述的諸多老字號重回關(guān)注中心的例子，也大都與電商平臺發(fā)起的國潮行動有關(guān)。據(jù)悉，近年來，天貓帶動老字號跨界創(chuàng)新，取得了一定效果。新國貨計劃已助力134個國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億元、52個老字號年銷售額過億元。

8月5日，清華大學品牌營銷研究員孫巍向時代周報記者點出了關(guān)鍵：“大白兔等老字號的復蘇和這類品牌渠道的創(chuàng)新息息相關(guān)，它們從以往單一的只在商超的銷售模式突破成往便利店、專賣店、快閃店以及網(wǎng)店等多種方式全渠道的創(chuàng)新，突破了以往的區(qū)域限制?！?/span>

然而，雖然重新在年輕消費者的記憶里植入品牌，但個別老字號卻依然沒有克服固有痢疾。

6月23日，回力一款休閑鞋被深圳市消費者委員會檢測增塑劑超標。這已不是回力的第一次產(chǎn)品負面消息。

質(zhì)量堪憂難以撐起回力的“國潮”名號，目前的回力依然在走單價低于100元的平價鞋路線。

“如果回力無法提升自身產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新能力，當復古懷舊風潮過去，回力的發(fā)展可能會面臨困境。” 1月2日，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅對此曾坦言道。

與此同時，回力及大白兔等老字號企業(yè)在對外界的接觸上，依然處于一種保守的態(tài)度。

2019年10月及2020年8月，就大白兔的品牌年輕化等問題，時代周報記者曾多次向冠生園發(fā)出采訪需求，都沒有獲得答復。