如采用主謂短語，由名詞主語+動(dòng)詞謂語組成，熊貓不走、拉面說即是這種。

還有采用動(dòng)詞/形容詞+補(bǔ)充成分構(gòu)成的中補(bǔ)短語，有個(gè)黃酒品牌叫黃一點(diǎn)就是這一種。

名詞性短語的命名方式，最重要是通過名詞的組合為品牌創(chuàng)造一種意象。意象是一個(gè)文學(xué)概念，指的是客觀物象融入人的情感思想之后創(chuàng)造出來的一種藝術(shù)形象。著名詩人龐德給意象的定義是：“意象是一剎那間思想和感情的復(fù)合體”。

品牌名中融入了意象，才能給消費(fèi)者創(chuàng)造豐富的品牌聯(lián)想，才能激發(fā)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，比如元?dú)馍值摹霸獨(dú)狻倍?，它讓人感受到喝完這個(gè)飲料所獲得的活力、精神。比如半畝花田的“花田”，讓人感受到植物護(hù)膚的體念，展現(xiàn)花草植物的天然特性。比如“松鼠”與堅(jiān)果的關(guān)聯(lián)，“猩猩”與健壯的聯(lián)想。

另外一種更加大膽、跳躍的命名方式，是使用動(dòng)詞性短語。

此即動(dòng)賓短語，短語中起支配作用的是動(dòng)詞，表示動(dòng)作行為，比如叫個(gè)鴨子、花點(diǎn)時(shí)間、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等品牌名。

這是一種非常棒的命名方式，而且動(dòng)詞性短語作為品牌名，在語言風(fēng)格上也更容易被消費(fèi)者記住。

當(dāng)然，品牌名變長之后，會(huì)增加消費(fèi)者的記憶成本，所以企業(yè)在注冊(cè)四字、五字的品牌商標(biāo)時(shí)，所用字、詞一定要通俗易懂、瑯瑯上口，最好使用消費(fèi)者會(huì)說、會(huì)掛在嘴邊的詞語和句子。畢竟不是每個(gè)四字的名字都是易烊千璽。

像“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，雖然長度達(dá)到了5個(gè)字，但它是一句能被人們隨口提及的話，反而更容易被人記住，并且還提高了品牌的獨(dú)特性和辨識(shí)度。

2017年，陜西寶雞一家電子商務(wù)公司因?yàn)槊痔L而走紅，它的全稱一共39字，叫做“寶雞有一群懷揣著夢(mèng)想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，所以名字長也未必是壞事，但名字不夠通俗易記則肯定是壞事。

新品牌命名的第二個(gè)特征是名字的畫風(fēng)越來越清奇，越來越具象化。

其實(shí)，國內(nèi)品牌的命名特征經(jīng)歷了幾代畫風(fēng)的演變。

最初是民族大氣風(fēng)和歐美風(fēng)并行，高端大氣中國風(fēng)如手機(jī)業(yè)的“中華酷聯(lián)”——中興、華為、酷派、聯(lián)想，還有像康佳、海信、長虹、海爾、格力、美的這些電器品牌的名字。

歐美風(fēng)比較多出現(xiàn)在家居建材行業(yè)，如蒙娜麗莎、馬可波羅、諾貝爾等瓷磚品牌，達(dá)芬奇、羅浮宮等家居品牌，當(dāng)然還少不了各種房地產(chǎn)項(xiàng)目的命名。另外就是服裝業(yè)，美特斯邦威一類的名字極多。

互聯(lián)網(wǎng)興起以來，品牌名就變成了低幼風(fēng)。突出特征之一是疊字型命名，比如QQ、滴滴、釘釘、脈脈、探探、陌陌等；之二是動(dòng)植物命名，如小米、土豆、豆瓣、毛豆、瓜子、花椒、荔枝、西瓜、蘑菇街，如天貓、貓眼、酷狗、搜狗、貝殼、蝦米、斗魚、微鯨、貓撲、虎撲、螞蟻金服、獵豹、飛豬、小豬短租、猿輔導(dǎo)等。