贛南臍橙，江西省贛州市特產(chǎn)，中國國家地理標志產(chǎn)品。果大形正，橙紅鮮艷，光潔美觀，可食率達85%，肉質脆嫩、化渣，風味濃甜芳香，含果汁55%以上。

贛南臍橙

贛南茶油，同為江西省贛州市特產(chǎn)，中國國家地理標志產(chǎn)品。油色亮黃，清亮透明，香味濃郁，氣味純正，具有茶油特有的清香，口感爽滑。

贛南茶油

在今年7月17日，贛州市以優(yōu)秀等次通過國家知識產(chǎn)權局關于國家知識產(chǎn)權試點城市考核驗收。自2015年至今，贛南臍橙已連續(xù)六年位于品牌價值前列,在2020年地理標志區(qū)域品牌價值評價中，贛南臍橙位列第6名，連續(xù)三年領銜水果類同類產(chǎn)品第一名。除贛南臍橙外，贛南茶油也已連續(xù)三年躋身品牌價值評價百強。贛州市南康區(qū)也成為江西省首個被授牌的“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，同時，南康區(qū)還是目前全國唯一的家具產(chǎn)業(yè)“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。

8月17日至19日,中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為、副總裁韓冰一行在贛州市開展區(qū)域公用品牌調研活動。調研組先后到贛州市金溪農業(yè)開發(fā)有限公司、信豐縣贛南臍橙特色小鎮(zhèn)、南康家具小鎮(zhèn)、油茶國檢中心開展調研。并在市市場監(jiān)督管理局召開了贛州市區(qū)域公用品牌建設座談會。市市場監(jiān)督管理局黨組書記、局長王業(yè)有主持召開座談會。中國國家品牌網(wǎng)總裁吳為對于贛州市市區(qū)域公用品牌建設發(fā)展工作給予了充分肯定。

近年來，贛州市在市委、市政府的領導下，全面實施質量強市戰(zhàn)略，培育出一批具有影響力和競爭力的區(qū)域公用品牌。

強化政策保障

贛州市出臺了《贛州市“十三五”（2016-2020年）江西名牌培育發(fā)展規(guī)劃》《贛州市創(chuàng)建“全國質量強市示范城市工作方案”（2018-2020年）》《關于開展質量提升行動加快質量強市建設的實施方案》等，明確了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、特色農業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、知名品牌示范區(qū)等重點方向，完善了品牌建設激勵機制，形成了“梯度培育、逐批申報、動態(tài)管理”的品牌培育良好格局。

茶油樹種植

突出標準引領

贛州市加強標準制修訂工作。目前，贛南臍橙已建立起由2項國家標準、1項行業(yè)標準，24項地方標準組成的標準體系，涵蓋了臍橙的品種、育苗、栽培、采摘、分級、包裝、保鮮等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。江西省茶油及制品標準化技術委員會落戶贛州，《地理標志產(chǎn)品 贛南茶油》地方標準于今年1月1日起正式實施。會同農糧部門制定了《“贛南蔬菜”品牌認定及評價》地方標準，形成可量化、可復制的品牌建設模式。南康區(qū)制定了全國家具行業(yè)首個團體標準《實木單層床》和《實木餐桌餐椅》，參與制定《家具用材料分類》等4項國家標準及2項行業(yè)標準。

除此之外，還開展標準化示范試點。今年4月，會昌縣貝貝小南瓜種植標準化項目獲批第十批國家農業(yè)標準化示范區(qū)，全省僅2個。截至目前，全市共有國家農業(yè)標準化示范區(qū)31個、省級農業(yè)標準化示范區(qū)16個。南康家具協(xié)會被國家標準委列為全國第二批、全省首個團體標準試點單位。

實施商標戰(zhàn)略

贛州市積極推進商標注冊便利化改革。全市建設商標工作站31個，指導企業(yè)開展名稱字號和商標一體化注冊，實現(xiàn)了讓商標注冊“數(shù)據(jù)多跑路”、百姓和市場主體“辦事少跑腿”的目標，商標注冊量保持穩(wěn)步增長。截止目前，贛州市有效注冊商標85077件，占全省的18.87%，列全省第二，地理標志商標30件，位列全省第一。

其次，贛州市打造健全品牌培育服務體系。推動注冊了全國首個以縣級區(qū)劃命名的工業(yè)集體商標——“南康家具”，聯(lián)合審定“南康家具”集體商標使用企業(yè)179戶，支持家具重點企業(yè)組建“南康家具”品牌聯(lián)盟。突出蔬菜、水果優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，把從土壤吸收“硒”含量強的“贛南臍橙”“贛南茶油”“于都蔬菜”“寧都辣椒”為重點，打造優(yōu)質的富硒農產(chǎn)品商標品牌，目前全市富硒農產(chǎn)品注冊商標43件，已申請待審查19件，29件列入培育計劃。

第三，贛州市采取商標質押融資實現(xiàn)商標價值的轉化、利用和提升，今年上半年，推動企業(yè)通過商標專用權質押融資5000萬元。

推動質量升級

通過樹立質量標桿，助推贛州市一企業(yè)、兩個人獲得全省最高質量獎項“第三屆井岡質量獎”及“提名獎”，數(shù)量為歷年最多。完成2019年市長質量獎評審獎勵，4家企業(yè)獲市長質量獎，3家企業(yè)獲提名獎，并協(xié)調將獲獎企業(yè)納入優(yōu)質企業(yè)IPO上市。推進江西理工大學暨贛州市高質量發(fā)展研究院建設，啟動了贛州經(jīng)典品牌評選等課題項目。

積極開展質量提升行動。指導支持南康區(qū)成功獲批創(chuàng)建“國家級家具產(chǎn)品質量提升示范區(qū)”，組織質量狀況分析和質量技術攻關，編寫《全國實木家具質量狀況分析報告》，開展家具類產(chǎn)品原材料質量安全風險監(jiān)測，2019年家具產(chǎn)品抽查合格率為84%，較2015年提升了17.7%。開展產(chǎn)品質量提升專題培訓，推廣卓越績效、精益生產(chǎn)、六西格瑪?shù)荣|量管理方法培訓，提升品牌企業(yè)質量管理水平和能力。

加強檢驗檢測能力建設，成立了全省首家國家級產(chǎn)業(yè)計量測試中心——國家鎢與稀土產(chǎn)業(yè)計量測試中心、中部地區(qū)唯一的國家級家具質檢中心——國家家具產(chǎn)品質檢中心（江西）、國家臍橙工程技術研究中心、江西省油茶產(chǎn)品質檢中心、江西省油茶產(chǎn)業(yè)綜合開發(fā)工程研究中心等，目前正在籌建國家富硒質檢中心、國家油茶產(chǎn)品質檢中心，為品牌拓展了發(fā)展空間。

加強執(zhí)法保護

贛州市建立了品牌異地協(xié)同維權機制。針對銷售遍及全球的贛南臍橙，每年市委、市政府組織市場監(jiān)管、農業(yè)、林業(yè)等多部門聯(lián)合開展贛南臍橙域外維權打假活動，主動對接主銷城市，對染色、早采、非贛南臍橙冒充贛南臍橙的行為聯(lián)系當?shù)赜嘘P部門進行查處。同時，針對侵犯馳名商標、涉外商標、農產(chǎn)品商標、地理標志行為的查處，保持打擊侵權假冒違法行為的高壓態(tài)勢。

南康家居小鎮(zhèn)

擴大品牌影響

采用線上與線下相結合的方式，開展品牌推廣。在北京、上海、廣州、深圳等全國中心城市開展區(qū)域公用品牌推介，在中央電視臺等知名媒體播放宣傳片，組織品牌企業(yè)參加國內外大型展示展覽活動，舉辦節(jié)會推進臍橙果品營銷。自2001年起，贛州市共舉辦六屆中國贛州臍橙節(jié)，承辦四屆由國家農業(yè)部與江西省人民政府共同主辦的國際臍橙節(jié)。

同時，還借用網(wǎng)絡銷售模式和渠道，2013年開始舉辦贛南臍橙網(wǎng)絡博覽會；今年7月10日格力電器董事長董明珠女士組織“新長征再出發(fā)”南康直播活動，推介南康家具和贛南風俗特產(chǎn)，全天完成直播銷售額50.8億。

在接下來，贛州市將繼續(xù)大力實施品牌強市戰(zhàn)略，積極創(chuàng)建國家級優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群品牌示范區(qū)，爭取舉辦全球、全國性區(qū)域品牌大會，持續(xù)提升品牌建設能力，進一步擴大品牌影響力。

直面新時代，擁抱新趨勢，締造新未來，中國區(qū)域公用品牌正迎來一個偉大的時代，面對締造一流品牌的使命，贛州市任重道遠，讓我們拭目以待。