魔幻2020已然過(guò)半，直播電商的熱潮一浪高過(guò)一浪。

萬(wàn)億市場(chǎng)：3年20倍的新賽道

2016年5月，淘寶直播悄然上線，直播電商大戰(zhàn)從此拉開(kāi)帷幕。

2017-2019年我國(guó)直播電商的市場(chǎng)規(guī)模從190億提升20余倍至4338億，直播電商滲透率從0.3%提升至4.1%。2019年被定義為直播電商元年，這一年，淘寶直播獨(dú)立APP上線，無(wú)人能躲過(guò)李佳琦的“OMG，買它買它快買它”，電商直播全面爆發(fā)。

進(jìn)入2020年，突如其來(lái)的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，但直播電商逆勢(shì)乘風(fēng)破浪。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2020年直播電商將保持122%的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望接近萬(wàn)億，滲透率有望倍增至8%。

平臺(tái)混戰(zhàn)：群雄逐鹿，方興未艾

直播電商不僅是心懷夢(mèng)想的年輕主播和被疫情幾乎壓垮的實(shí)體經(jīng)濟(jì)老板們想要逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)，也是雄心勃勃的各大平臺(tái)必須開(kāi)拓的新邊疆。

淘寶直播作為行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)頭者，背靠天然的電商基因和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，左手抓著得天獨(dú)厚的商家服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，右手握住獨(dú)一無(wú)二的用戶心智，胸前還掛著李佳琦和薇婭兩個(gè)黃金大招牌，其老大哥的位置不言而喻。2020年6月1日，天貓618開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)29分，淘寶直播帶來(lái)的成交額達(dá)到20億元。

2017年開(kāi)啟直播電商的快手，憑借強(qiáng)私域、去中心化的老鐵效應(yīng)，在下沉市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。2020年，快手電商GMV目標(biāo)調(diào)高至2500億。

一方面是直播戰(zhàn)報(bào)捷報(bào)頻傳：董明珠在快手帶貨3億，五場(chǎng)直播帶貨178億；頭部主播辛巴退網(wǎng)50天后，回歸專場(chǎng)銷售額超12.5億元……一方面是破圈動(dòng)作此起彼伏：引入周杰倫、鄭爽、丁磊、張雨綺等頂級(jí)流量；投資百億建大數(shù)據(jù)中心；與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。

抖音則高舉高打，動(dòng)作密集，羅永浩直播首秀成功將抖音直播電商帶出圈，而后繼續(xù)加速，各種營(yíng)銷活動(dòng)讓人眼花繚亂：宅家云逛街、抖音好物節(jié)、515王牌直播間等，邀請(qǐng)明星入駐帶貨，“巨量引擎”全面招募生態(tài)服務(wù)商，大幅降低開(kāi)店門檻，內(nèi)測(cè)抖音小店APP……抖音直播的可能性還在擴(kuò)大。

微信生態(tài)內(nèi)的直播看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則暗潮洶涌。早在2019年3月，騰訊直播就已進(jìn)場(chǎng)。近期微信小商店悄然問(wèn)世，內(nèi)置直播功能，更讓人遐想騰訊的背后意圖。強(qiáng)信任帶來(lái)高轉(zhuǎn)化和高復(fù)購(gòu)，獨(dú)一份的私域?qū)傩允跪v訊直播成為越來(lái)越多普通人和中小企業(yè)主的選擇。

此外，京東、拼多多、蘑菇街，甚至斗魚(yú)、百度都成為不安分的競(jìng)爭(zhēng)者，殺入直播電商的萬(wàn)億賽道。