4年前,當(dāng)淘寶首創(chuàng)電商直播時(shí),所有人也不曾想到這將成為一個(gè)風(fēng)口行業(yè)。當(dāng)時(shí)間來到2020時(shí),更沒有人想到直播電商僅僅只用了8個(gè)月時(shí)間,就實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng),甚至成為行業(yè)趨勢(shì),成為了未來。
每天夜幕降臨,當(dāng)鏡頭打開的一瞬間。巨大的流量從主播們身上如電流般滑過。這些流量似乎看不見、摸不著,但呈現(xiàn)的驚人而真實(shí)的數(shù)據(jù),會(huì)告訴你,你正在經(jīng)歷著的一個(gè)怎樣的時(shí)代。無數(shù)這樣的鏡頭背后,更像是一個(gè)江湖。這個(gè)江湖,幾乎成為所有年輕人角逐的戰(zhàn)場(chǎng),還有日復(fù)一日看不見的爭(zhēng)奪、廝殺、暗戰(zhàn)。一個(gè)個(gè)勵(lì)志的故事,一個(gè)個(gè)新的傳奇誕生,一個(gè)個(gè)草根逆襲的機(jī)會(huì),每一天都在上演新的中國(guó)故事。
在鏡頭前,只呈現(xiàn)了冰山的8分之1,還有8分之7看不見的,則重重隱藏在冰面之下。
讓我們換一種視角,重溫一下這個(gè)江湖上的高手過招。
文|云神 傳奇李佳琦 2020年6月23日,李佳琦剛剛拿到上海市特殊人才引進(jìn),被安置了上海戶口。也許這位28歲的年輕人曾經(jīng)想過自己將被上海接納,但他絕對(duì)沒有想過自己會(huì)以主播的方式被上海市接納。 這一次,當(dāng)面對(duì)許多網(wǎng)友的鋪天蓋地的質(zhì)疑和謾罵時(shí),李佳琦并未回應(yīng)。他一定會(huì)想起2019年4月,在某次活動(dòng)上,活動(dòng)主辦方邀請(qǐng)李佳琦和幾位明星為一個(gè)美妝品站臺(tái)。但是在上海外灘的震旦大屏幕上,幾位明星的照片輪番播放,而唯獨(dú)沒有他李佳琦。 李佳琦心里非常在意。 后來有記者問起這事,李佳琦問:「我為什么不能上?」 李佳琦一定知道答案。這是一個(gè)充滿壁壘的社會(huì),網(wǎng)紅和明星在品牌面前,李佳琦似乎是賣貨的,而明星是代言品牌的。而任何一個(gè)敏感的人都會(huì)清晰意識(shí)到,這是「身份」。這個(gè)看法里,帶著歧視和偏見。 李佳琦沖破這些偏見,需要時(shí)間,需要更加證明自己的影響力、價(jià)值。他只有沖破了,才會(huì)走到自己想要的狀態(tài)。 而事實(shí)上,對(duì)于任何人來說,李佳琦的出現(xiàn)本身就是傳奇了。他是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法下,重重選擇的結(jié)果。他的相貌、說話方式,都呈現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)算法下的當(dāng)下審美。親民、勤奮、冷靜,都是最大程度滿足了互聯(lián)網(wǎng)下的期待感。
當(dāng)這個(gè)算法第一次傾斜給李佳琦時(shí),他,剛好接住了這個(gè)時(shí)代給他準(zhǔn)備的一切。 每個(gè)夜幕降臨的晚上,李佳琦坐下,對(duì)鏡補(bǔ)妝。然后整個(gè)團(tuán)隊(duì)緊張到窒息的狀態(tài),每一晚上,都像是一場(chǎng)打仗,而這個(gè)戰(zhàn)役在打響之前,糧草早已由強(qiáng)悍的團(tuán)隊(duì)全部備足。