所以這家店就是通過深入觀察，把“體恤”變成了它產(chǎn)品組合的一部分。

③ 創(chuàng)意

創(chuàng)意有幾種設(shè)計(jì)方法，第一種是做功能的延伸，在我們的日常生活中比較多見。

下圖中左上角是一罐蜂蜜，蜂蜜的包裝是由比較硬的蜂蠟組成。蜂蜜吃完后，可以把蜂蜜罐倒過來，上面有一顆燈芯，就變成了一個(gè)非常創(chuàng)意的蠟燭。

左下角這個(gè)看起來是一個(gè)啄木鳥，但它其實(shí)是一個(gè)裝鞋的盒子。鞋帶從鳥的鼻孔中生出來，非?？蓯郏拖竦鹆艘恢恍∠x子一樣，也是功能的延伸。

還有一種創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法，是展現(xiàn)具體的使用過程。

比如說像上圖中的香檳酒，設(shè)計(jì)的時(shí)候就考慮到它的使用過程當(dāng)中，可能有一個(gè)使用場景，是這個(gè)酒會被當(dāng)作一個(gè)禮物送給朋友，所以他就在外面加了一層紙，作為禮品的包裝。

其實(shí)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法非常多，大家平時(shí)可以多留意一下。

④ 隱喻

如果你想打造一種設(shè)計(jì)的高級感，隱喻是非常好的一種載體，它可以觸發(fā)想象。那么傳遞隱喻的方式有哪些？

一種是給出一個(gè)與品牌相關(guān)的故事。很多高級的品牌，背后都有品牌故事做支撐。

比如LV的行李箱，在泰坦尼克號的沉船事故中沉入海底。時(shí)隔百年，行李箱被打撈出來，打開后，里面竟然滴水未進(jìn)。這樣的品牌故事傳遞的就是一種隱喻，告訴你我的箱子質(zhì)量非常好。

品牌的隱喻，背后對應(yīng)的也可能是一些積極的暗示，或是一些審美的價(jià)值觀取舍。比如喬布斯關(guān)于蘋果的設(shè)計(jì)理念，就融入了與禪相關(guān)的審美價(jià)值觀。

此外，隱喻在全鏈條保持一致性也非常重要，什么叫全鏈條的一致性？就是你的品牌隱喻，可以體現(xiàn)在員工服務(wù)用戶的過程中，以及產(chǎn)品呈現(xiàn)到用戶面前時(shí)的每個(gè)環(huán)節(jié)。

⑤ 可識別性

設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的可識別性，我們一看到它，就知道它是什么品牌，是干嘛的。

比如最近兩年興起的國貨飲料元?dú)萆?，它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格就走的是日系小清新路線，具有很強(qiáng)的辨識度，能夠讓消費(fèi)者一眼就能認(rèn)出。

再比如，喜茶的Logo設(shè)計(jì)，就是一個(gè)極簡線條的側(cè)臉小人，喝芝士茶的經(jīng)典動作，這在新消費(fèi)品牌中同樣也有很清晰的識別性。

3 用戶是需求的組合

用戶是什么？以微信為例，作為人們最常使用的社交工具，微信如果沒有朋友圈、微信支付，它還會是如今的微信嗎？可能它的用戶體量還是12億，但能提供的服務(wù)會大打折扣。

所以在這個(gè)層面上，用戶不單單只是用戶，而是需求的組合。

用戶的需求包括以下三個(gè)方面：