那么，品牌為什么抓不住年輕人呢？在跟大師兄的交談中，青年志“故事圈”團(tuán)隊(duì)的研究員們也談到了這三點(diǎn)挑戰(zhàn)：

第一，難觀測。

今天青年文化的聚集地特別小眾，不像以前，只有固定那么幾個(gè)渠道，提到電影就是豆瓣，提到二次元就是B站?，F(xiàn)在，更多細(xì)分的青年文化在不斷涌現(xiàn)，要了解這些靈活多變的新鮮需求并且和他們玩在一起是很難的，得做他們的自己人，滲透到他們當(dāng)中，觸角還得廣。

第二，難預(yù)測。

你不知道什么小眾文化明天就爆了，因?yàn)榻裉斓幕ヂ?lián)網(wǎng)造梗造星的速度太快了，熱搜一天換八個(gè)，因?yàn)閺膩單幕酱蟊娢幕逆溌氛w變短了，原生的東西還來不及經(jīng)過演繹、發(fā)酵，一下子就全民都在說。所以需要更底層、更前沿的趨勢預(yù)測。

第三，難理解。

這一代年輕人從小就是互聯(lián)網(wǎng)的符號表達(dá)，習(xí)慣用圖像、視頻溝通，有很多只可意會(huì)不可言傳的流行meme，比如為什么今天很多表情包、條漫流行，其實(shí)這些內(nèi)容都有很多留白的，需要“腦補(bǔ)”完整的意思。首先要去解碼，其次再去抽象他們的一些手法，才能了解其中的門道。

上述三點(diǎn)挑戰(zhàn)說明，品牌想要年輕化，需要一套長期組合拳?？赡苁瞧放贫ㄎ徊粔蚰贻p，也可能是品牌價(jià)值觀不夠年輕，或者是產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，甚至還包含有沒有更新的渠道來觸達(dá)年輕人……營銷是其中比較容易突破的一環(huán)。