OEM與品牌切割”。這意味著要儲備有電商經(jīng)驗的市場人才、運營人才，同時重新規(guī)劃產(chǎn)量與庫存量。

珠三角電商經(jīng)濟發(fā)達，即使公司不在大城市，想要搭建團隊也沒那么困難。但過去四五年來，一線員工的流動性高始終是制造業(yè)公司面臨的困境。小熊電器總經(jīng)理李一峰在統(tǒng)計中曾發(fā)現(xiàn)，每年過年后，公司的工人只有50%會回到公司，另外一半都是重新招聘的。

“所以為什么現(xiàn)在企業(yè)都在使勁推自動化，減少員工的動作，也確實是現(xiàn)實的問題?！崩钜环逶诮邮堋兜谝回斀?jīng)》YiMagazine采訪時表示。

與借助經(jīng)銷商賣貨或是自主開店不同，在電商平臺上看數(shù)據(jù)、做推廣，或是利用社群找種子用戶、洞察消費者的細微需求，對于代工廠來說也是新鮮的。好在美妝、服飾等品類更早之前就已成為新品牌的富礦，小家電廠商可以跟著學習微博、小紅書或是抖音、淘寶直播的玩法，以及如何在這些媒介渠道做廣告投放，最終做出“爆款”。

基于關(guān)注度和用戶嘗鮮的做法，實際也改變了小家電此前對“經(jīng)典”的追求。設(shè)計精巧、新奇有趣、經(jīng)常上新，這些在傳統(tǒng)快消品類中常見的特質(zhì)，正被套用到小家電市場上。

                          功能多樣的井噴背后是代工廠向品牌轉(zhuǎn)型，研發(fā)更靈活自主的結(jié)果。圖/王小許

比如小熊電器的發(fā)家產(chǎn)品之一煮蛋器，目前就有超過10個不同細分功能的版本在售，有的升級為配備可以蒸速凍食品的蒸籠，有的增加了定時預約功能；而在近年開發(fā)出的多功能早餐機中，三明治機、平底鍋、多士爐、電暖壺等功能可以按需求被任意組合。

但爆款產(chǎn)品并不高的技術(shù)門檻，也使跟風變得更容易。在接受《第一財經(jīng)》雜志采訪時，北鼎晶輝董事長張默晗說他不太在意短期涌現(xiàn)的需求，對行業(yè)內(nèi)的爆款大多心存懷疑。

“熱點的東西來得快，去得也快。有些東西會停留變成趨勢，比如說零售電商化。既然它變成趨勢，早一點開始或晚一點開始差別不是太大。”張默晗表示。

直面同題競爭

完美日記與花西子，誰會是今年天貓彩妝品類的銷售冠軍？單單是這個從目前數(shù)據(jù)還無法得出結(jié)論的問題本身，就讓完美日記感到緊張。

兩家公司都是近兩年火熱的“新國貨”品牌，在社群運營、聯(lián)名合作、直播帶貨等營銷新玩法上都下足功夫，只不過完美日記在2019年成了率先超越國際大牌、拿下雙