10月20日，中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”溝通說明會(huì)走進(jìn)深圳市，與珠三角及華南地區(qū)優(yōu)秀企業(yè)共同探討品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。

中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王強(qiáng)，深圳市委宣傳部副部長(zhǎng)王楚宏，深圳市前海管理局副局長(zhǎng)王錦俠，總臺(tái)廣東總站籌備組召集人蔡萬麟，總臺(tái)廣東總站籌備組副召集人李怡，以及碧桂園、恒大集團(tuán)、金龍魚、伊利、藍(lán)月亮、中國(guó)平安、華為、華強(qiáng)方特、美的、廣汽集團(tuán)、比亞迪、寶能集團(tuán)、華僑城、TCL、vivo、OPPO、廣藥集團(tuán)、東鵬瓷磚、創(chuàng)維集團(tuán)、招商銀行、三九藥業(yè)、馬可波羅、華帝股份、東鵬特飲、立白、景田（百歲山）、周大生、周六福、康佳、臺(tái)鈴電動(dòng)車、大疆、唯品會(huì)、海南航空等企業(yè)負(fù)責(zé)人和廣告公司代表出席活動(dòng)。眾成就、昌榮傳媒、廣東省廣等公司為活動(dòng)提供支持。

中央廣播電視總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，本次活動(dòng)是總臺(tái)一年一度和珠三角及華南地區(qū)企業(yè)界、廣告界及社會(huì)各界朋友全面深入溝通的重要機(jī)會(huì)。深圳是中國(guó)改革開放的第一個(gè)窗口，第一塊試水石，是中國(guó)改革開放的搖籃，今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立四十周年。四十年前的深圳是中國(guó)南海邊一個(gè)美麗的小漁村，四十年以后的深圳是世界矚目的一座偉大的國(guó)際化大都市，不僅自身取得了跨越式發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)華南地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了很好的輻射帶動(dòng)作用，從深圳起步的許多企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)工商企業(yè)的領(lǐng)頭羊、排頭兵。我們來到深圳召開溝通會(huì)，首先是向深圳四十年的發(fā)展成就致敬，同時(shí)也希望在這塊寶地上，開啟我們和珠三角及華南地區(qū)企業(yè)合作的新篇章。

四十年來，包括深圳在內(nèi)的許許多多廣東企業(yè)無論是和過去的中央電視臺(tái)，還是今天的中央廣播電視總臺(tái)，都保持著長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，結(jié)下了深厚的友誼。在這片熱土上成長(zhǎng)起來的諸多家喻戶曉的品牌，比如華為、格力、騰訊、廣汽、美的、碧桂園、恒大、中國(guó)平安、招商銀行、廣藥集團(tuán)、藍(lán)月亮，都連續(xù)多年甚至幾十年通過總臺(tái)的電視、廣播和新媒體各終端、各平臺(tái)傳播產(chǎn)品信息、塑造品牌形象，贏得了千千萬萬國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。2019年中央廣播電視總臺(tái)推出“品牌強(qiáng)國(guó)工程”后，廣東企業(yè)熱情響應(yīng)，踴躍參與，華為、格力、碧桂園、中國(guó)平安、華僑城、廣藥白云山、藍(lán)月亮、海天、寶能集團(tuán)等十幾家企業(yè)紛紛加入，和總臺(tái)一起共同奏響品牌強(qiáng)國(guó)的華彩樂章。

2021年，總臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，進(jìn)一步優(yōu)化對(duì)品牌合作伙伴的傳播服務(wù)。最近我和企業(yè)界的朋友們交流，大家都很關(guān)心2021年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”會(huì)有什么變化。相比2020年，2021年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”進(jìn)一步創(chuàng)新，是一個(gè)“融媒體傳播服務(wù)方案”。我們將為“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)量身定做一場(chǎng)總臺(tái)的直播帶貨活動(dòng)，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，我們聯(lián)合湖北、北京、貴州、山東等地方政府舉辦了多場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，這種模式受到消費(fèi)者熱烈歡迎，單場(chǎng)銷售額最高突破14億元，有力擴(kuò)大了內(nèi)需、促進(jìn)了消費(fèi)?？偱_(tái)的直播帶貨已成為市場(chǎng)上炙手可熱的傳播資源。我們將通過財(cái)經(jīng)頻道開創(chuàng)的新欄目《第一發(fā)布》，為入選企業(yè)的新產(chǎn)品、新理念提供傳播路徑，不僅在電視大屏上發(fā)布，還同時(shí)在新媒體小屏上聯(lián)動(dòng)傳播。我們將加強(qiáng)國(guó)家媒體對(duì)合作品牌的服務(wù)意識(shí)，為入選企業(yè)量身打造符合企業(yè)特點(diǎn)和需求的個(gè)性化傳播產(chǎn)品。今年，在國(guó)內(nèi)傳播領(lǐng)域，總臺(tái)的“央視新聞”“央視頻”等新媒體平臺(tái)獲得了很好的發(fā)展，總臺(tái)已不只是國(guó)家級(jí)的廣播電視臺(tái)，國(guó)家級(jí)的新媒體傳播矩陣也日益成型。2021年的“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，我們將為入選企業(yè)配置總臺(tái)旗下央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視體育、央視頻、央視影音等新媒體端的傳播資源。

市場(chǎng)部主任佘賢君對(duì)2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”方案進(jìn)行了解讀。2021年，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”將首次引入“品牌幣”概念，作為入選企業(yè)尊享的一種數(shù)字貨幣，客戶可在購(gòu)買“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的資源和服務(wù)時(shí)當(dāng)作現(xiàn)金使用，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買。方案精心設(shè)計(jì)了“品牌幣”的使用規(guī)則，通過“品牌幣”，可以給予客戶更多定制總臺(tái)電視、廣播、新媒體資源的選擇權(quán)，將更好地滿足“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)的個(gè)性化需求。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)主持人康輝、張斌、王小丫、龍洋、楊帆和歌手阿云嘎，相聲演員吳南言、王志博等，以直播秀的形式對(duì)總臺(tái)2021年的創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行了推介。

新聞方面，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是我國(guó)全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)中第一個(gè)目標(biāo)的第一年。此外，2021年還有全國(guó)兩會(huì)、上合峰會(huì)、金磚峰會(huì)、G20峰會(huì)等重大會(huì)議，以及紅軍長(zhǎng)征勝利70周年、火星著陸器著陸火星等大事?？偱_(tái)將大力創(chuàng)新，為億萬受眾提供最全面、最及時(shí)、最權(quán)威的新聞資訊。

體育方面，總臺(tái)將推出一檔全新的汽車競(jìng)技融媒體旗艦賽事節(jié)目《擎動(dòng)中國(guó)》。節(jié)目將投入最頂級(jí)的制作資源，融合最強(qiáng)媒體矩陣，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)端”+“電視端”的雙賽場(chǎng)模式，并為每站比賽主題定制一場(chǎng)擎動(dòng)城市和品牌活力的大型汽車嘉年華活動(dòng)，打造中國(guó)版的“速度與激情”。

綜藝方面，總臺(tái)將推出《文明之約》和《金牌喜劇班》等全新節(jié)目。其中《文明之約》每期圍繞一個(gè)文明IP，邀請(qǐng)中外頂級(jí)藝術(shù)家傾情演出；《金牌喜劇班》將邀請(qǐng)頂尖喜劇大師齊聚舞臺(tái)，口傳心授培養(yǎng)優(yōu)秀喜劇傳承人，打造喜劇標(biāo)桿性節(jié)目。同時(shí)，備受觀眾喜歡的《經(jīng)典詠流傳》，也將圍繞“獻(xiàn)禮建黨百年，唱響英雄之歌”這一主題打造新一季特別節(jié)目《英雄的歌》。

新媒體方面，總臺(tái)將推出首個(gè)認(rèn)證和扶持國(guó)家級(jí)短視頻人才的融媒體項(xiàng)目《中國(guó)短視頻大會(huì)》，通過行業(yè)峰會(huì)、大型季播節(jié)目和創(chuàng)作者盛典，形成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作矩陣。項(xiàng)目將邀請(qǐng)總臺(tái)主持人擔(dān)任品牌方召集人和創(chuàng)作者召集人，國(guó)家品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者“創(chuàng)新同行”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打破圈層，還將邀請(qǐng)眾多熒屏大咖全程助陣，帶來更多元高質(zhì)的短視頻呈現(xiàn)。

“品牌強(qiáng)國(guó)工程”于2019年推出，一年來已經(jīng)服務(wù)了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，助力入選企業(yè)銷量和品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)。吉利汽車9月最新銷量數(shù)據(jù)同比和環(huán)比均增長(zhǎng)11%，海信視像凈利潤(rùn)逆勢(shì)提升4.88倍，伊利強(qiáng)勢(shì)登頂“2020年全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”，海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌創(chuàng)下多個(gè)全球第一，猿輔導(dǎo)位居《2020胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》中國(guó)在線教育行業(yè)首位，獲評(píng)“值得關(guān)注的獨(dú)角獸”。

說明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)與碧桂園控股有限公司、益海嘉里集團(tuán)、內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、恒大集團(tuán)、藍(lán)月亮（中國(guó)）有限公司簽署了中央廣播電視總臺(tái)2021“品牌強(qiáng)國(guó)工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。（記者 楊振）