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        品牌文化:顏值至上的時代,品牌如何打造超級視覺?
        來源:首席品牌官 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1541天前 | 11846 次瀏覽 | 分享到:

        ? 規(guī)格對立。

        規(guī)格對立的案例汽車行業(yè)比較明顯。

        Smart就是把自己做得超小,小到什么程度?比minicooper還要小,比甲殼蟲還要短,可以說是在這個汽車這個領域里面它設計的最小的款,雖然開起來是很糟糕,但是它確實在這對立的層面做到了極致。

        ? 包裝對立。

        包裝對立的案例就更多了,比如我們談到白酒包裝的時候,大家都會想起一片紅色,因為白酒代表著喜慶,結婚的時候,過年的時候……反正有好日子的時候我們都會喝白酒,所以白酒一般都跟紅色、暖色在一起。

        但是偏偏有一個品牌不一樣,那就是藍色經典。

        藍色經典是在白酒上第一個大膽采用了冷色調,結果是異常的成功,但是它的成功不僅有這個品類的命名,綿柔型白酒,這種品類的命名也是非常成功的。

        在包裝對立方面,還有小郎酒。

        無論是江小白、紅星二鍋頭還是牛欄山的設計都差不多,但是小郎酒設計跟他們對立得很好,它把瓶口給挪到一側,就形成一個獨特的視覺。

        我著重介紹以上3種方法,其余方法這里就不詳細舉例了。

        橫向借鑒中挖局超級視覺。

        什么意思呢?就是橫向的那些跟我沒有任何關系的行業(yè)里面去借鑒,比如說借鑒建筑造型,借鑒其他品類,借鑒生活用品,借鑒藝術用品,借鑒植物,借鑒動物。

        借鑒建筑造型。

        這方面非常經典的案例就是馬爹利瓶子的造型。它的靈感來自于埃菲爾鐵塔,所以大家把兩張圖片放在一起的時候,大家其實很容易能夠看出來,確實很像埃菲爾鐵塔。

        這種案例在中國也有,比如說我們前面講到的鐘薛高,它的產品造型也是一個強大的視覺錘,那么這個產品的造型借鑒的什么呢?

        沒錯,就是從瓦片借鑒過來的,鐘薛高把瓦片造型應用到自己的產品上,出來了一個鐘薛高獨特的超級視覺。

        其實鐘薛高的品牌LOGO以及它的產品包裝都很一般,但是你打開這個包裝以后,看到這個雪糕造型的時候,你會被震撼到。

        借鑒生活用品。

        這個方面有個非常著名的口香糖品牌,借鑒了救生圈的造型。

        這里面還有個故事,因為以前技術不先進,品牌無論怎么壓,都壓不出一個片來,中間總是有個洞,所以后來他們就靈機一動,干脆就把它壓成了這個救生圈一樣。

        但萬萬沒想到,這樣一個產品技術上的缺陷導致這樣的一個造型,成就了它,他成了口香糖品類里最具超級視覺的一個品牌。

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