畢馬威和阿里研究院發(fā)布的報(bào)告截圖。

畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告指出，由于直播業(yè)態(tài)的火爆和準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)低等因素，近年來(lái)屢屢出現(xiàn)主播虛假宣傳、直播數(shù)據(jù)造假等負(fù)面新聞，無(wú)形中消耗消費(fèi)者的信任度。

“不過(guò)直播帶貨行業(yè)整體發(fā)展是向好的”，上述報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)1.05萬(wàn)億元，滲透率達(dá)8.6%；2021年規(guī)模將接近2萬(wàn)億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播帶貨行業(yè)也一直在摸索其他的營(yíng)收模式。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)近期表示，“我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進(jìn)行新型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這些吸引了廣告主的關(guān)注，所以導(dǎo)致我們品牌廣告第三季度實(shí)現(xiàn)了8%的增長(zhǎng)?！?

國(guó)家網(wǎng)信辦官網(wǎng)截圖。

而且嚴(yán)厲的監(jiān)管將至，11月13日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，擬規(guī)定：直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶；不得虛構(gòu)或者篡改關(guān)注度、瀏覽量、點(diǎn)贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

你參與過(guò)直播購(gòu)物嗎，對(duì)直播帶貨亂象怎么看？