2020年11月25日，在2020年今日頭條生機(jī)大會(huì)上，今日頭條正式宣布進(jìn)行品牌升級(jí)， 推出全新slogan「看見更大的世界」。

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品牌升級(jí)，是市場(chǎng)營銷活動(dòng)中非常重要的課題。當(dāng)品牌發(fā)展到不同階段，對(duì)戰(zhàn)略做出不同調(diào)整后，就需要通過品牌升級(jí)來調(diào)整大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，從而與市場(chǎng)、用戶達(dá)成新的共識(shí)。那么，今日頭條這次品牌升級(jí)，又有怎樣的戰(zhàn)略調(diào)整呢？

以「看見真知灼見」的獲得感

打造區(qū)別于其他泛內(nèi)容平臺(tái)的差異化價(jià)值

在過去的營銷認(rèn)知里，品牌升級(jí)當(dāng)屬企業(yè)發(fā)展歷程中的重磅級(jí)大事件，輕易不啟動(dòng)。畢竟，品牌是企業(yè)投入大量時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，在消費(fèi)者心智里構(gòu)建的「認(rèn)知印記」，得來不易。隨意升級(jí)改動(dòng)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，搞不好玩脫了就虧了。

不過，近年來在中國營銷圈，品牌升級(jí)算得上是一個(gè)高頻詞。越來越多的企業(yè)通過品牌升級(jí)煥新來調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，以謀求新的增長，甚至越年輕的企業(yè)越熱衷于品牌升級(jí)。

根本原因在于，中國市場(chǎng)的一切，都太快了。另外就是，品牌即認(rèn)知。品牌升級(jí)一定要基于企業(yè)自身產(chǎn)品、理念的升級(jí)迭代，要能在認(rèn)知層面，與市場(chǎng)、消費(fèi)者保持認(rèn)知迭代的協(xié)同或者引領(lǐng)，并以此構(gòu)建牢固的關(guān)系和連接，由此占領(lǐng)理想的市場(chǎng)份額。

技術(shù)迭代快，傳播速率快，消費(fèi)需求和認(rèn)知變化也非?？?。面對(duì)獨(dú)特的市場(chǎng)環(huán)境，大量中國品牌必須保持升級(jí)迭代的警覺性和頻次，才能跟上用戶和市場(chǎng)的需求。作為增長迅猛的通用信息平臺(tái)，今日頭條對(duì)于品牌升級(jí)的命題，自然也就非常重視。

當(dāng)我們基于這樣的視角，再看今日頭條本次品牌升級(jí) campaign，會(huì)發(fā)現(xiàn)升級(jí)后的品牌 slogan 「看見更大的世界」具有很強(qiáng)的「心智影響力」。

從創(chuàng)意層面來說，「看見更大的世界」是一句概念性很強(qiáng)的文案，具有很強(qiáng)的「策略 idea」屬性——簡單的句法暗含兩個(gè)策略要素： ① 怎樣的世界，是更大的世界？② 這個(gè)更大的世界，將以怎樣的方式看見？

為了更好地闡述「看見更大的世界」，今日頭條出街一條品牌 TVC和一組海報(bào)。視頻通過排比式文案手法，清晰地傳遞出升級(jí)后的今日頭條，對(duì)于扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、重視優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容的態(tài)度與決心。

在今日頭條，你會(huì)看見什么？

看見真實(shí)，打破認(rèn)知的局限，才能突破自我的邊界

看見專業(yè)，擁有實(shí)踐的經(jīng)歷，才有指導(dǎo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)