現(xiàn)在的影視廣告不能像以前那樣，單獨(dú)的把品牌信息灌輸給消費(fèi)者就夠了，還需要像“人”一樣和消費(fèi)者溝通。品牌需要通過影視廣告輸出自己的人格化的信息。這些人格化可以是好友、專家、開心果等。品牌既然是“人”了，就要有自己的專屬的性格?？梢允桥牡拇蟾绺?、傲嬌的小女孩、儒雅的大叔等等。這樣消費(fèi)者就覺得特別有親切感和好感。

KDJ為了更好的實現(xiàn)自己人格化的定位，推出了《全港食雞大作戰(zhàn)》。這個活動類似游戲，大家可以和模擬出來的肯德基山德士上校一起聊天，一起拍自拍。這次的活動讓消費(fèi)者覺得KDJ不在是單單指雞腿和漢堡了，是一個酷酷的大叔。

新的時代，消費(fèi)者不僅僅是一個被動的廣告信息接收者，他們需要品牌用心的對待。廣告的最大格局不僅僅是賣產(chǎn)品，而是賣好感。需要品牌通過打造好感，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生感覺，愛上品牌。