最后，跨界需有界。很多時候跨界失靈的原因在于——跨界越界。“從內(nèi)在邏輯上看，要想清楚為何跨（目的），跟誰跨（對象），跨什么（內(nèi)容），在哪跨（場景），如何跨（形式），”關(guān)鍵說道。

“從外在關(guān)聯(lián)上看，是不是為了跨而跨，拿手段當(dāng)了目的；跨的是不是門當(dāng)戶對，高攀了嗎？拉低了嗎？在內(nèi)容上符合普世的價值觀嗎？在品牌調(diào)性上彼此有違和感嗎？在場景和形式上能保證受眾在認(rèn)知上的正確性和準(zhǔn)確性嗎？能提升品牌在受眾心中的信任度和美譽(yù)度嗎？”