一是在消費層面。有人認為，數(shù)字化管理雖然做到了保真，但物以稀為貴，隨之而來的高價卻只能讓普通消費者望洋興嘆。實際上，像西湖龍井茶這樣的地理標志產(chǎn)品，受到生長環(huán)境、人文歷史、加工工藝等因素影響，產(chǎn)量和規(guī)模十分有限，不可能讓所有人都消費得起。只有堅持高端精品定位，進一步凸顯品牌的核心元素，才能真正保護好、傳承好地標品牌。

二是在產(chǎn)品層面。為了追求高效益，許多人曾經(jīng)牢牢盯住早產(chǎn)和高產(chǎn)，有的甚至不惜以次充好、以假亂真，賺“昧心錢”。數(shù)字化管理體系的實施，讓更多的茶農(nóng)和茶企認識到，只有通過提純復(fù)壯，恢復(fù)群體種的品種特性，只有恢復(fù)手工炒制，凸顯西湖龍井的工藝特質(zhì)，從而延續(xù)品牌的歷史和文化，才是西湖龍井高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有內(nèi)涵。西湖龍井的實踐說明，政府保護品牌的初衷和動機，與茶農(nóng)、茶企增收的目標并不相悖，而是完全一致的。

三是在技術(shù)層面。地標品牌固然是和璧隋珠，不可多得，但因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性，一直缺乏有效的監(jiān)管保護手段。西湖龍井的實踐說明，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，進行技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，是改變信息傳遞模式，重塑政府管理模式、服務(wù)模式，提升政府治理能力的必然選擇。

朱振昱建議，下一步，可進一步結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，讓生產(chǎn)加工主體、政府主管部門、社會化服務(wù)機構(gòu)及消費者等利益相關(guān)方，采用數(shù)字化的方式共同參與品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌數(shù)字化認證，提高品牌美譽度，提升品牌價值。（記者 蔣文龍 朱海洋）