圖4  杭州“永安稻香小鎮(zhèn)”品牌標志

全產業(yè)整合的區(qū)域公用品牌。區(qū)域公用品牌是指特定區(qū)域內相關組織和機構所共有的，在品牌建立的地域范圍、品牌品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯(lián)合提高區(qū)域內外消費者的評價，使區(qū)域產品與區(qū)域形象共同發(fā)展的品牌。   

2014年，該定義被原農業(yè)部（現(xiàn)農業(yè)農村部）有關研究報告采用，2017年“區(qū)域農產品公用品牌”概念被當年“中央一號文件”采用。農業(yè)、農產品相關的產業(yè)品牌，是基于特定的地理區(qū)域范疇，由特定行政區(qū)域、地理區(qū)域內的產業(yè)集群、產品類別等形成的，由行業(yè)協(xié)會等組織擁有并運營，由特定行政或地理區(qū)域范疇之內的產業(yè)相關機構、企業(yè)與個人多主體共同創(chuàng)建、共同使用、共同享受品牌帶來的利益，由多主體在行業(yè)協(xié)會組織等主導下實現(xiàn)共同品牌建設的品牌，因此，屬于區(qū)域公用品牌。

此類品牌的商標所有權、經(jīng)營權、使用權分離，對區(qū)域公共性的影響，均通過產業(yè)發(fā)展、產品形象等形成，而非直接的區(qū)域公共性政務服務。因此，該類品牌授權使用的“公用性”，不能與區(qū)域公共品牌的“公共性”相提并論，但因其對區(qū)域形象、區(qū)域經(jīng)濟等的支持，屬于“準公共品”性質，合力搭臺，整合塑造區(qū)域公用品牌，構建產業(yè)大平臺品牌，提攜小、散的子品牌。我們2014年以來探索的“麗水山耕”、“濟寧禮饗”、“天賦河套”等多品類農產品區(qū)域公用品牌，實現(xiàn)了區(qū)域農產品資源集聚，打造了平臺品牌，并成為具有相當影響力的富民品牌。

圖5  浙江麗水市的“麗水山耕”/內蒙古巴彥淖爾市的“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌標志

單產業(yè)突破區(qū)域公用品牌。指的是一個鄉(xiāng)村區(qū)域，集中力量塑造單一產業(yè)的區(qū)域公用品牌/協(xié)同產業(yè)集群子品牌/帶動其它產業(yè)的發(fā)展。此類品牌，基于地理標志產品或單一產品、單一產業(yè)的“一縣一品”、“一村一品”的基本產業(yè)規(guī)模，實施品牌突破。如2016探索的寧夏鹽池縣的“鹽池灘羊”品牌再造，通過品牌化，該地理標志農產品創(chuàng)造“品牌扶貧”的產業(yè)經(jīng)典案例。2017年，“鹽池灘羊”地理證明商標被評為全國商標富農和運用地理標志精準扶貧十大典型案例。2019年，“鹽池灘羊”再次入選“一縣一品”品牌強縣經(jīng)典案例。

圖6 鹽池灘羊的超級符號

城鄉(xiāng)全域聯(lián)合品牌。指的是將創(chuàng)建城市全域公共品牌與區(qū)域產業(yè)品牌、企業(yè)品牌、產品品牌等實現(xiàn)聯(lián)動的品牌類型。全域公共品牌聯(lián)動產業(yè)公用品牌，帶動區(qū)域內企業(yè)、產品品牌的提升與發(fā)展，達到共贏。如2019年探索的浙江衢州市城市品牌“衢州有禮”與全品類農產品區(qū)域公用品牌“三衢味”的城鄉(xiāng)聯(lián)合品牌打造模式，兩年下來，讓衢州不僅推廣了城市品牌，同時形成了農產品區(qū)域公用品牌與城市品牌的聯(lián)動發(fā)展，達到了前所未有的區(qū)域知名度提升、區(qū)域品牌經(jīng)濟升維的效果。