如何才能做到與年輕人玩在一起？這是每個(gè)品牌在社會(huì)消費(fèi)浪潮迅速變遷的今天都不得不回答的問(wèn)題。年輕一代好惡鮮明、善于創(chuàng)新，新消費(fèi)模式也隨之速生速朽。與消費(fèi)者的溝通方式以及本土化的創(chuàng)新實(shí)踐，永遠(yuǎn)不能脫離于時(shí)代發(fā)生，一招鮮再也不能永遠(yuǎn)吃遍天。若不能及時(shí)跟上時(shí)代，甚至超前引領(lǐng)時(shí)代，就將被時(shí)代淘汰。透視那些始終活躍于一線的品牌你會(huì)發(fā)現(xiàn)，與時(shí)代同頻共振是一種能力。

當(dāng)我們站在不同年代談?wù)撃贻p時(shí)，我們談?wù)摰目赡懿皇峭环N潮流態(tài)度。

以可樂(lè)為例，時(shí)光回到40年前，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，能夠喝上一罐百事可樂(lè)本身或許就是一件時(shí)髦事。畢竟在當(dāng)時(shí)，百事可樂(lè)剛剛在深圳建了第一家灌裝工廠，中國(guó)飲料廠商才第一次見(jiàn)識(shí)到電腦控制的流水線。一戶北京普通家庭最典型的消費(fèi)場(chǎng)景是周末去百貨商店購(gòu)買生活用品。那時(shí)，消費(fèi)者需要隔著柜臺(tái)請(qǐng)售貨員取下商品，而賬單則要通過(guò)裝有滑道的懸空的繩子滑到款臺(tái)。

在那個(gè)年代，開(kāi)放的大門(mén)初啟，消費(fèi)成了那時(shí)好奇的年輕人認(rèn)識(shí)世界的方式，追逐國(guó)際大牌本身就是潮流、是消費(fèi)的理由。

站在今天，喝可樂(lè)本身或許已難說(shuō)是多么時(shí)髦的消費(fèi)，但潮流達(dá)人們還是能從喝可樂(lè)中找到新潮體驗(yàn)——品嘗“可以喝的中國(guó)風(fēng)”太汽系列桂花味和白桃烏龍味可樂(lè)、兌換國(guó)潮聯(lián)名、非遺周邊或是收藏印著各色聯(lián)名可樂(lè)罐。物質(zhì)的豐富和信息的多元讓年輕一代更活力自信。比起盲目追求更貴更大牌，他們的消費(fèi)更注重悅己、認(rèn)同和共鳴。

某種程度上，潮流的轉(zhuǎn)動(dòng)是因商業(yè)而動(dòng)。

不論是電音節(jié)、時(shí)裝周、還是主題樂(lè)園，在那些年輕人扎堆的地方，你會(huì)發(fā)現(xiàn)總能看到那些富有年輕活力的品牌現(xiàn)身，并用有趣的互動(dòng)形式與年輕消費(fèi)者玩在一起。

今年夏天，百事可樂(lè)與上海迪士尼度假區(qū)聯(lián)手打造“上海迪士尼度假區(qū)5歲生日慶典紀(jì)念款”，吸引無(wú)數(shù)游客手持印有迪士尼朋友形象的百事可樂(lè)迷你罐前往樂(lè)園，與這些“真實(shí)的”迪士尼朋友擊掌合影。這個(gè)為打卡一族準(zhǔn)備的驚喜，使游玩樂(lè)趣倍增。