00大多數(shù)年輕人認(rèn)為目前的國貨在品質(zhì)、科技、顏值、創(chuàng)意等方面都需要有進(jìn)一步的提升，因此國產(chǎn)品牌對“品牌影響力”的塑造還是要回歸到“產(chǎn)品”的構(gòu)建上。擁有自主的產(chǎn)品研發(fā)能力、原創(chuàng)設(shè)計能力和品牌文化內(nèi)涵，才是國產(chǎn)品牌真正能贏得年輕人認(rèn)同的重要因素。

年輕人不買單

0000中國文化博大精深，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展已衍生出多樣化的文化符號和元素，為品牌和產(chǎn)品提供豐富的創(chuàng)意素材。在眾多類型的國風(fēng)元素當(dāng)中，融合了古風(fēng)元素的產(chǎn)品最能提升年輕人的購買興趣，其中后中感興趣的人群占比達(dá)，后有。

目前來看，國風(fēng)元素在產(chǎn)品上的應(yīng)用主要是集中在服飾、運動鞋、飾品珠寶、美妝護(hù)膚、食品飲料等商品類目上。

當(dāng)代年輕人對于國風(fēng)元素的喜愛不止停留于“視覺層面”，他們還追求“身臨其境”的消費體驗。因此，有越來越多年輕人喜歡打卡紅色景點和文旅博物館、購買文物修復(fù)盲盒、玩古風(fēng)劇本殺、體驗古風(fēng)攝影等，國風(fēng)元素加上沉浸式消費體驗已然成為刺激年輕人消費的新驅(qū)動因素。

此外，一些利用國外元素來包裝自己的“偽洋牌”，或被外企收購的“偽國貨”，也比較難獲得年輕人的認(rèn)同。（記者 陳斯）