牡丹江分公司營(yíng)銷人員在線直播帶貨

“北大荒”品牌集中優(yōu)勢(shì)資源，開展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷，以區(qū)域營(yíng)銷中心為載體，瞄準(zhǔn)潛在市場(chǎng)和各類渠道，實(shí)現(xiàn)“地域精準(zhǔn)化、人群精準(zhǔn)化”營(yíng)銷，為資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、加快建成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品的“組合營(yíng)銷”給了客戶新的產(chǎn)品體驗(yàn)，“北大荒”品牌根據(jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)”營(yíng)銷理念，逐漸采用“米帶油”、“乳帶水”等捆綁經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道。同時(shí)，積極發(fā)力線上營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等模式，發(fā)揮“北大荒”品牌在產(chǎn)品市場(chǎng)中的引領(lǐng)作用，重點(diǎn)打造消費(fèi)者喜愛的“爆款”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌傳播最佳效能。目前，“北大荒”品牌產(chǎn)品已覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調(diào)、調(diào)味品等多個(gè)品類。

加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，也是“北大荒”品牌價(jià)值躍升的重要手段。加大新產(chǎn)品研發(fā)投入力度，由鎖定“產(chǎn)品”向鎖定“人群”轉(zhuǎn)變，結(jié)合消費(fèi)習(xí)慣帶來的市場(chǎng)需求變化，研發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康、提高免疫力等功能性和保健性產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品系，增加“北大荒”品牌曝光度。

配合品牌市場(chǎng)推廣軟實(shí)力建設(shè)，北大荒集團(tuán)不斷加強(qiáng)物流體系硬實(shí)力建設(shè)?！叭龓?kù)一中心”成為“北大荒”品牌成長(zhǎng)的王牌，內(nèi)容是：在產(chǎn)地建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)庫(kù)、在城市建設(shè)消費(fèi)分銷庫(kù)、在大型物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)中心物流庫(kù)，同時(shí)，建設(shè)以現(xiàn)貨為主的倉(cāng)單式交易中心。

通過著力構(gòu)建產(chǎn)區(qū)庫(kù)、銷區(qū)庫(kù)、物流節(jié)點(diǎn)庫(kù)、交易中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，在黃渤海周邊、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等區(qū)域建立的北大荒綠色智慧廚房，北大荒搭建起了暢通全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的“大動(dòng)脈”，打通物流服務(wù)的“最后一公里”，“綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品能夠源源不斷地供應(yīng)給全國(guó)消費(fèi)者。

作為全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)者、農(nóng)業(yè)發(fā)展排頭兵的北大荒集團(tuán)，充分發(fā)揮綠色智慧廚房紐帶作用，集團(tuán)與所屬基地農(nóng)場(chǎng)、牧場(chǎng)、龍頭企業(yè)形成一體化發(fā)展格局，構(gòu)建渠道融合的宣傳推廣陣地，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全力建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)，努力形成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的航母，抓住時(shí)代機(jī)遇，展現(xiàn)時(shí)代擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌走向世界。