品牌，是賦予酒店或是產(chǎn)品和服務(wù)可以增值的一種無形資產(chǎn)。也是酒店能夠直接從同個(gè)區(qū)域所有競(jìng)爭者中脫穎而出的最佳途徑。
酒店品牌的競(jìng)爭就是賓客的體驗(yàn)感競(jìng)爭。
通常來說，對(duì)酒店品牌關(guān)注越多，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和購買欲也會(huì)越強(qiáng)。同時(shí)，品牌價(jià)值的打造也更有利于差異化競(jìng)爭。在同質(zhì)化產(chǎn)品泛濫的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌，正是與其他酒店企業(yè)區(qū)分的關(guān)鍵。