好名稱是企業(yè)長(zhǎng)期成功的最好保障，不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，更是無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求的金字招牌。建立品牌和打造品牌知名度的過(guò)程中，最重要的策略就是為品牌命名，品牌命名是門學(xué)問(wèn)，需要在有限的幾個(gè)字中，傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值理念和行業(yè)特性。品牌命名時(shí)，先知中國(guó)認(rèn)為應(yīng)注意以下12個(gè)原則。

　　1、 符合產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)

　　名稱要有自己的個(gè)性特點(diǎn)，才不至于被市場(chǎng)淹沒(méi)。 莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香?！笨梢娒Q會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，告訴潛在消費(fèi)者一個(gè)品牌定位，如紅?！澳芰俊惫δ茱嬃希ЯΑ鞍被帷睜I(yíng)養(yǎng)素飲料，美的“變頻”空調(diào)等。但根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)命名，產(chǎn)品的特點(diǎn)不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就會(huì)失去其所應(yīng)有的價(jià)值，如“純生”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美瞳”等都成了通用名稱，產(chǎn)品共性無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。

　　2、順應(yīng)時(shí)代潮流

　　品牌命名要想取勝，就得抓住機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個(gè)階段，隨著市場(chǎng)的變化和人們生活水平的提升，人們的欣賞習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，命名也要緊跟文化潮流的趨勢(shì)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代很多企業(yè)命名都跟革命口號(hào)有關(guān)，如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，如哈爾濱制藥六廠、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司。而新時(shí)代下的品牌就顯得更有活力，也更有國(guó)際范，比如美特斯邦威Metersbonwe、格力Gree、美的Midea、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、Fire火咖、特侖蘇等。

　　3、盡量簡(jiǎn)短易記

　　眾多的企業(yè)為了凸顯自己與其他品牌的差異，往往取一些很長(zhǎng)的名字或者過(guò)于文藝的名字，結(jié)果適得其反，名字過(guò)于復(fù)雜不僅不易記憶、傳播，還會(huì)造成溝通上的不便。因此，簡(jiǎn)短的命名可以達(dá)到通俗易記的良好效果，現(xiàn)已成為眾多企業(yè)的追求和時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，?99、快克、美的、華碩、護(hù)彤等等。

　　4、便于傳播

　　小時(shí)候是先學(xué)會(huì)說(shuō)話，后學(xué)會(huì)識(shí)字的。認(rèn)字既慢又費(fèi)力，因?yàn)橐畛鰜?lái)才能把認(rèn)識(shí)字與腦中發(fā)音連在一起，大腦是靠耳朵來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的。品牌命名如果不好說(shuō)、不好念、拗口，消費(fèi)者就很難記住，尤其是對(duì)于那些分不清某些漢字發(fā)音的人來(lái)說(shuō)。

　　反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，“言簡(jiǎn)意賅、一目了然”，諸如“華為”、“花椒”、“陌陌”、“脈動(dòng)”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

　　5、少用數(shù)字代碼和英文縮寫

　　一說(shuō)代碼，我們會(huì)馬上想到程序猿、工程師等，繁瑣而又復(fù)雜的工作，一串串的代碼更是讓人頭疼，如果非得把代碼強(qiáng)加給品牌傳輸給消費(fèi)者，絕對(duì)是一場(chǎng)災(zāi)難。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者如墜云霧里一般，因此，一定要避免這種情況。

　　對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量避免用英文縮寫，因?yàn)闆](méi)有消費(fèi)者會(huì)花心思主動(dòng)去了解這個(gè)縮寫是怎么來(lái)的，代表什么意思，尤其是中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去效仿IBM、GE、TCL的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象，即使有了英文縮寫，他們還準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地教育消費(fèi)者每個(gè)字母代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

　　讓人熟悉的英文縮寫，在命名中已紛紛將著眼點(diǎn)放在創(chuàng)造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌，如IBM。據(jù)調(diào)查，用“縮寫”的公司平均知名度為49%，而用“全名”的公司平均知名度為68%，高出19%。

　　6、選擇適合自己的

　　品牌名稱好不好，除了自己知道，有時(shí)候也需要市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn)，可市場(chǎng)出現(xiàn)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，“康師傅”變成“康帥傅”，“洽洽”變成“治治”，“Puma”變成“Fuma”，“清風(fēng)”變成“清香”，有些你要不仔細(xì)看，真的發(fā)現(xiàn)不了。然而，這些產(chǎn)品往往在問(wèn)世的時(shí)候就因?yàn)槠鹆朔滦e人的二流名字而美中不足，并不能因此而大賣，甚至還會(huì)引發(fā)品牌糾紛問(wèn)題。一味山寨大品牌，顯得很low，不如打造自己的品牌，“立足于過(guò)去”的老辦法，品牌名稱可能不倫不類。忘記過(guò)去，重新定位，一定會(huì)有嶄新的公司形象。

　　7、不要自我標(biāo)榜

　　往往企業(yè)在品牌命名時(shí)，都喜歡追求高大上，用固有詞或一些比較大的詞，比如“華龍”、“巨人”、“霸王”等等。但是，一方面，商標(biāo)局的查詢規(guī)則較之前而言更為嚴(yán)格，該類名稱很難通過(guò)，再一方面，由于該類品牌太多，以致消費(fèi)者對(duì)此都已經(jīng)沒(méi)有太大的好感。

　　相反，一些取的貼切行業(yè)并且比較巧的反而會(huì)更容易贏得消費(fèi)者的青睞。企業(yè)命名，應(yīng)站在消費(fèi)者角度想問(wèn)題，從消費(fèi)者心里感動(dòng)他，切莫自我標(biāo)榜，否則，最終結(jié)果是得不償失。比如微軟、微博、微信都是用了“微”字，看似小，卻讓人覺得貼切，有親和力。

　　8、注重品牌延伸

　　企業(yè)命名時(shí)還要考慮的一點(diǎn)，就是為未來(lái)企業(yè)品牌架構(gòu)多做準(zhǔn)備。假如企業(yè)做大做強(qiáng)了，想向外拓展，品牌延伸是企業(yè)拓展的重要途徑，那么原有的名稱不一定適合，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，就會(huì)顯得有點(diǎn)手忙腳亂，而消費(fèi)者也不“買賬”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽(yáng)神”等都在這方面吃了大虧。

　　品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，采用多品牌架構(gòu)，不至于作繭自縛。華潤(rùn)怡寶旗下不只有怡寶，還有午后奶茶、FIRE火咖、加林山、魔力等飲料，為擴(kuò)大市場(chǎng)進(jìn)行鋪路，還有農(nóng)夫山泉，還有東方樹葉、茶π、打奶茶、水溶C100、尖叫、17.5°橙等，將水、茶、果汁、功能類等諸多品牌，形成了強(qiáng)大的品牌脈絡(luò)。

　　9、全球化的視野

　　由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念都存在很大的差異，他們對(duì)品牌看法也不同。品牌最終要走出國(guó)門，命名就必須考慮國(guó)際性，就不能把眼光放在區(qū)域化方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素，一個(gè)有歧義的品牌很難打入國(guó)際市場(chǎng)。

　　今天全球各大跨國(guó)公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)融入到當(dāng)?shù)厝说纳罾?，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌，否則，只能囿于畫地為牢。當(dāng)然，國(guó)際化的命名，也要杜絕敏感性的國(guó)際和民族問(wèn)題，以避免“入鄉(xiāng)不能隨俗”之弊端。

　　10、反映公司精神和文化

　　企業(yè)營(yíng)銷最高境界就是社會(huì)營(yíng)銷，企業(yè)經(jīng)營(yíng)核心就是管理人們的觀念，企業(yè)品牌名稱也必須反映企業(yè)的文化精神。一個(gè)文化含量高的品牌名，可以達(dá)到“借勢(shì)”、“造勢(shì)”之目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的思想空間，對(duì)企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件。當(dāng)然，做到這點(diǎn)很難，在“方寸之地”以小見大，但這種力量十分巨大，我們應(yīng)該看到這種優(yōu)勢(shì)，并努力運(yùn)用之，比如同仁堂、全聚德、海信等。

　　11、讓人有正面聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，提到“好太太”就會(huì)讓人聯(lián)想到賢妻良母、勤儉持家的形象，品牌極具親和力。如此命名，大多是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直到?jīng)Q定購(gòu)買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

　　金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分Lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒(méi)。

　　12、相關(guān)法律注冊(cè)和保護(hù)

　　命名也要考慮商標(biāo)法律保護(hù)問(wèn)題，這是品牌命名的關(guān)鍵步驟。近幾年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量的急劇增長(zhǎng)和審查力度的加大，命名注冊(cè)的難度也越來(lái)越大，因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見的思維模式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，最好是找專業(yè)的公司進(jìn)行命名和注冊(cè)，做到有備無(wú)患。為了保護(hù)自己已注冊(cè)的品牌，也可以把同類設(shè)計(jì)名稱注冊(cè)來(lái)保護(hù)自己品牌。

　　除了要看名稱是否符合中華人名共和國(guó)《商標(biāo)法》上所說(shuō)的登記必要條件，還要時(shí)常對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行排查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為和惡意競(jìng)爭(zhēng)的行為，并拿起法律武器保護(hù)自己的品牌商標(biāo)。像是“雙十一”大戰(zhàn)，阿里巴巴一紙書文，不僅讓京東等眾多商家措手不及，自己賺了個(gè)盆滿缽滿，還遏制了這個(gè)商標(biāo)慢慢失去的顯著性，可謂是保護(hù)自己商標(biāo)的最佳典型，而這也是值得企業(yè)們學(xué)習(xí)的。