品牌性別是把雙刃劍

　　品牌性別和性格，一定是對企業(yè)實際氣質(zhì)的提煉，不能憑空捏造。“性別”的價值是為了讓人腦海中有據(jù)可依，可以見仁見智，并無標(biāo)準(zhǔn)答案。“品牌性別”在很多時候僅僅是商家和消費者對品牌的一種擬人化稱呼，TA的中英文名字分別叫什么?TA的LOGO形象與設(shè)計理念如何?TA的店鋪裝修風(fēng)格是什么類型?而這種“性別”化的定位僅僅是消費者的一種心理暗示，或者是品牌自身形象的一種外在展示，與品牌個性也有較大關(guān)聯(lián)。

　　消費者與品牌自身產(chǎn)生的情感共鳴是能夠直觀感受的，這些影響都發(fā)生在潛意識層面，我們每天用的產(chǎn)品、選擇的服務(wù)，其實都在潛移默化影響著我們的行為或性格追求。品牌商為了搶占消費者心智，有時也會用錯品牌性別這把“雙刃劍”，時不時還會踩了“性別歧視”的雷。例如，烈酒品牌Santo Mezquila為了推廣其龍舌蘭酒，發(fā)布了大量平面廣告和三支視頻廣告，廣告畫面中的女性有時甚至是裸露的，廣告語也充滿了挑逗意味及性暗示：“總有一些地方，你的舌頭尚未抵達”。此廣告語在歐美國家一度引起了較大爭議，尤其是面對“自出生時就沒有帶左腦”以及“更情緒化，更不理性”的女性群體的時候，更是如此。

　　女要性感男要酷，中性品牌看天賦

　　利用“性別”觀打造品牌其實是一種擬人化，這種擬人，可以讓一個虛擬的完全無從說起的品牌，逐漸浮出水面。它可以幫助你先建立起對品牌的情感認(rèn)知，繼而從這種認(rèn)知里尋找品牌優(yōu)勢，推導(dǎo)出這個品牌的性格特征，這個過程就是找到品牌特色的過程。

　　在所屬品類里偏“女性”的品牌，在打造品牌的時候，要盡量凸顯品牌的“性感度”。例如悅己鮮花配送品牌“花點時間”，就是典型的“女性”品牌。這類品牌的“性感度”就是所謂的“逼格”，強調(diào)服務(wù)性、強調(diào)細(xì)致性，強調(diào)美感。因此，這類品牌打造，考察的是能否走心，能否像一個完美女性一樣細(xì)膩、妥帖、性感、感性，不矯揉造作，不粗枝大葉，可以被感性的描述，有自己的外形風(fēng)格和個人魅力。

　　凡是偏“男性”的品類，或者在所屬品類里偏“男性”的品牌，在打造品牌的時候，要盡量凸顯品牌的“酷”，這些品牌的打造“以酷為逼格”?？萍碱惍a(chǎn)品的“超乎想象”、極致、不熱烈、不從眾、略帶距離感的溝通尺度，是這個打法的關(guān)鍵。

　　所謂“逼格”，就是品牌呈現(xiàn)出的“精致的性感和酷”。關(guān)鍵點在于全力提升品牌的“高逼格”，注重營造積極的客戶體驗，確保你的產(chǎn)品人格和目標(biāo)消費者的人格是否一致。