(二)視覺傳達設(shè)計的特征與表現(xiàn)

　　視覺傳達設(shè)計的歷史可追溯到19世紀歐美流行的平面設(shè)計，在發(fā)展的初始期，視覺傳達設(shè)計就是簡單的利用圖畫、文字等進行表達和運用，慢慢演變?yōu)槿祟悳贤ń涣?、相互了解的方法。工業(yè)革命之后，視覺傳達便有了一次飛躍式的發(fā)展，涉及范圍逐步廣闊。而新媒體技術(shù)的產(chǎn)生則再次拓展了視覺傳達的內(nèi)涵，視覺傳達開始應用于企業(yè)標志、產(chǎn)品包裝、徽章、樣刊、廣告及各種影視視頻之中。視覺傳達是人類信息交流的工具，是社會文化、思想情感傳遞的重要媒介。

　　視覺傳達設(shè)計主要呈現(xiàn)出四個方面的特征：

　　1.現(xiàn)代性

　　在科技盛行的新時代，在視覺設(shè)計的領(lǐng)域下，視覺設(shè)計的效果隨處可見，視覺設(shè)計以藝術(shù)的形態(tài)存在社會的每個角落。當人們對靜態(tài)的信息感到厭煩和千篇一律的時候，新媒體技術(shù)讓動態(tài)視覺效果得以呈現(xiàn)，沖擊著人們的視覺反映。視覺傳達設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成了一個新的領(lǐng)域。

　　2.商業(yè)性

　　如今，視覺傳達多為商業(yè)品牌服務，有品牌標志，城市徽章，電視廣告等。視覺傳達設(shè)計將商業(yè)品牌理念轉(zhuǎn)變成視覺印象，讓人們可以通過視覺看到企業(yè)形象和觀念，讓消費者更直白地了解品牌，拉近了消費者與企業(yè)的距離。

　　3.多元性

　　視覺傳達設(shè)計早已成為一項專業(yè)學科，融合了市場營銷、廣告學、社會學、新媒體技術(shù)學及心理學科等，從傳統(tǒng)的平面理論內(nèi)涵中獲得釋放，視覺傳達的方式和手段也在不斷更新，于是一項多元性的語言得以誕生。

　　4.交流性

　　視覺傳達是產(chǎn)品與受眾之間的交流，消費者依靠自身的視覺去感受企業(yè)想要表達的理念與思想，企業(yè)利用最先進的設(shè)備和科技，為消費者從多方面展現(xiàn)一個更好的產(chǎn)品與形象，每個人的生活閱歷經(jīng)歷都不相同，使得每個人對視覺所感受到的事物產(chǎn)生不同的情感。

　　品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能分析

　　(一)品牌識別

　　現(xiàn)代社會，品牌日益成為人們購買商品的重要指標，因此，企業(yè)為在市場經(jīng)濟中站穩(wěn)腳跟，必須建設(shè)出優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并通過獨特的視覺傳達促進消費者能夠有效識別出自身的品牌與產(chǎn)品。

　　通常情況下，人們對一個品牌的第一印象主要是由一個品牌所具備的形象理念和概念色彩來定位的，人們會通過視覺的第一接觸所產(chǎn)生的感情來在腦海中產(chǎn)生出對該品牌的第一印象。品牌與品牌形象是相輔相成的，所表現(xiàn)的特點一定程度上反映了該品牌的實質(zhì)與意義。品牌形象至關(guān)重要，它存在于消費者的腦海和記憶中，通過視覺傳達設(shè)計，將品牌形象圖形化、語言化、形象化，將產(chǎn)品與消費者直接聯(lián)系在一起，從而推動消費者在繁雜多樣的購買環(huán)境及時發(fā)現(xiàn)自身的品牌標志與，最終增加產(chǎn)品售出的概率。在對特定品牌進行視覺傳達設(shè)計時，不僅應表達出品牌的外部特點，更應凸顯出其內(nèi)在的優(yōu)勢。一是外部特點應具有直接性，如品牌標識、品牌名稱和包裝色彩等，給消費者以強烈的視覺沖擊和視覺記憶。二是品牌的內(nèi)部優(yōu)勢主要通過企業(yè)經(jīng)營理念、思想與文化等要素傳達，引發(fā)消費者的心理共鳴。