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“我想玩會兒你的頭發(fā)

一會兒兩會兒三會兒

四會兒五會兒六會兒”

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“一條魚在嘴里有了初夏的味道

戶外柳絮飄

初夏有了你的味道”

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“你來就是節(jié)日

節(jié)日不是日日

我想去看看你”

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“看到一支茂盛的花，像你

忍了忍

沒告訴你”

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【瑞幸&攜程】

請假理由無限公司

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“今年年初的計劃，不想拖到明年”

“對比公司畫的餅，更想吃新疆烤馕”

“又到了年假的deadline”

“最近水逆，不宜工作”

“今天地鐵十號線，又等了三班，才擠上去“

“想去西湖現(xiàn)撈錦鯉，為公司求財運”

......

-咖啡宣言-

瑞幸咖啡于納斯達克上市時

在時代廣場發(fā)表了《瑞幸咖啡宣言》

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1.好的咖啡，其實不貴

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常飲品

2.你喝的是咖啡，還是咖啡館?

我們只需要你為咖啡本身付費

3.好咖啡的味道，喝久了你就會知道

即使IIAC金豆獎，也無法一開始就取悅每個人

4.喝咖啡不太健康?

你想多了!歐美日韓每人年均飲用300多杯

5.中國人沒有喝咖啡的習慣?

在瑞幸，89.6%都是回頭客

6.中國咖啡和美國咖啡比，差距在哪?

差在自信

從一開始的slogan，到后來的杯套文案，再到咖啡宣言......無論是噓寒問暖，與用戶建立情感聯(lián)系，還是以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，向“星巴克喊話”;瑞幸，用文案讓大家知道它從未停止發(fā)展。

總之，瑞幸的文案做了兩件事：打敗星巴克，打動消費者。

這樣的小藍杯，你愛么?