說到夏天，你會想到什么?

是抱著西瓜吹空調，還是褲衩冰啤擼串。

一提到褲衩，就不能不說海爾兄弟。最近海爾又皮了，居然不好好賣空調，轉身做起“褲衩小風扇”。

借助大暑的節(jié)氣，打出了“褲衩小風扇”的產(chǎn)品概念， 討巧地貼上屬于海爾褲衩的標簽。

讓“穿褲衩，吹小風扇”場景成為消暑新方式，由此解鎖大眾夏日的新過法。

以場景化玩轉“褲衩”

打造褲衩小風扇

一向不正經(jīng)的海爾兄弟，為了給這次“褲衩小風扇”進行首發(fā)營銷，還發(fā)起第一屆金褲衩杯微商文案大賽。以#幫褲衩兄弟賣褲衩小風扇#為話題，邀請網(wǎng)友為這個褲衩小風扇寫帶貨文案。

賽事一出，海爾的官微就炸出了一批具有濃厚的微商氣息的文案。

有意思的是，網(wǎng)友紛紛秀出段子手技能，還拿海爾兄弟的褲衩說事，把有關海爾兄弟“褲衩”的梗融進段子里。

以下這些帶貨文案，就是海爾兄弟官微親自翻牌的。每一句文案，都自帶“褲衩”的形狀，看完不止清涼一點點。只能說，這屆網(wǎng)友腦洞真大!

“一條褲衩價，一個清涼夏”、“你在外面瘋，海爾兄弟給你風”。你的腦海里是否也會浮現(xiàn)“夏天穿褲衩、抱西瓜吹風扇”場景?

一條褲衩小風扇牽出一批“褲衩”帶貨文案。粉絲主動為“褲衩小風扇”打call。再次印證了海爾兄弟玩梗的成功，圍繞“褲衩”的品牌梗，實現(xiàn)產(chǎn)品命名場景化、產(chǎn)品包裝場景化。

首先大家都知道，海爾兩兄弟形象，最標志性的是一藍一黃兩條褲衩。

而這款產(chǎn)品來看， 將其接地氣命名為“褲衩小風扇”，小風扇的扇葉色系，同樣延續(xù)了海爾兄弟褲衩形象的顏色。

海爾基于消費者夏天解暑清涼的消費訴求，以喜聞樂見的方式，將小風扇命名場景化和包裝場景化，表現(xiàn)相應的夏天消費場景。

當消費者看到或聽到產(chǎn)品名稱時，便在腦海里產(chǎn)生“褲衩”場景化的概念，莫名的喜感和親切感油然而生。使消費者產(chǎn)生共鳴和消費欲望，這本身就讓產(chǎn)品成功了一半。

被玩壞的“褲衩?！?

海爾兄弟“褲衩”很忙!

海爾兄弟一向很喜歡拿自己的“褲衩”話題做營銷。

比如說產(chǎn)品孵化，今年4月結合愚人節(jié)話題，不務正業(yè)推出“胖次褲衩”。黑科技褲衩擁有與海爾兄弟同款黃藍色，還自帶“自動拍屁屁”功能?“炫褲登場”文案也頗有玩味感!