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CP營銷，為什么越來越流行了?
來源:廣告創(chuàng)意
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1856天前
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比如今年京東在“11.11京東全球好物節(jié)”，聯(lián)合《親愛的，熱愛的》主演李現(xiàn)、楊紫簽下雙人代言。 對于《親愛的，熱愛的》大家一定不陌生，講述的是女主佟年對熱血青年韓商言一見鐘情，兩人在日常相處中碰撞出各種甜蜜小故事。
該甜劇上線23天之后收割116個熱搜，涵蓋#韓商言同款#、#李現(xiàn)楊紫為對方畫像#。
從演員方面來看，李現(xiàn)憑借《親愛的熱愛的》入圍2019年度微博電視劇大賞最具人氣劇集，開播一周內(nèi)微博粉絲從400多萬漲到超過1500萬，一夜之間成為女性粉絲的“現(xiàn)男友”。 據(jù)說京東是電商行業(yè)首次啟用明星cp做代言，這次的營銷可以說占據(jù)了天時地利人和： 一是把握關(guān)鍵的營銷熱點，京東恰到好處選擇李現(xiàn)和楊紫生日期間，官宣代言人身份。
先有李現(xiàn)，后是楊紫，讓官宣CP話題無縫銜接，大大增強(qiáng)粉絲磕CP的代入感。
在CP份眼里明星生日、出道時間、首張專輯發(fā)行時間.....都是重要的時間節(jié)點，如果品牌營銷抓住這些細(xì)節(jié)，會讓粉絲感到品牌的用心。 二是官方主動撒糖，創(chuàng)建「高糖」話題。
京東結(jié)合自身「在意的好物在京東」slogan，巧借CP名字創(chuàng)造了#“現(xiàn)”在開始#，#“紫”想在意你#。還衍生出#李現(xiàn)的生日禮物在這里##楊紫在意的在這里#微博話題，包括線下鎖定北京世貿(mào)天階、富力廣場投放表白大屏廣告。
始于磕CP不止于磕CP，京東整體活動做到高度關(guān)聯(lián)11.11之余，又給CP粉制造源源不斷的話題和素材，更有助于將CP粉絲轉(zhuǎn)化自己的用戶，讓受眾產(chǎn)生愛屋及烏的移情心理。
再拿火遍國內(nèi)外的《陳情令》為例，劇內(nèi)肖戰(zhàn)和王一博上演大型神仙兄弟情真香現(xiàn)場，吸引不少粉絲一起磕魏無羨和藍(lán)忘機(jī)這對CP。
根據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計，截止11月《陳情令》的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到65.8億，成為2019年全網(wǎng)網(wǎng)劇排行榜冠軍。
時尚芭莎、OLAY、可口可樂、統(tǒng)一老壇酸菜泡面等，都曾借《陳情令》熱勢進(jìn)行營銷。
今年時尚芭莎就給《陳情令》兩位主演肖戰(zhàn)和王一博，拍攝了主題為“不問來路，只問歸處”的大片。
從時尚芭莎官微6月發(fā)布的#陳情令芭莎專刊# 內(nèi)容效果來看，轉(zhuǎn)發(fā)量超過30萬，不少粉絲留言表示“想嗑一輩子”以及”期待出品”，可見這波CP狗糧背后帶來的強(qiáng)大傳播效應(yīng)。
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