經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)12月3日訊 以“品牌賦能會(huì)展強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為主題的2019中國(guó)會(huì)展業(yè)年會(huì)暨中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)發(fā)布會(huì)主論壇(以下簡(jiǎn)稱“主論壇”)近日在成都舉辦。在主論壇上,來(lái)自政府、學(xué)界、業(yè)界的演講嘉賓們分別就主題發(fā)表了自己的見(jiàn)解。

2019中國(guó)會(huì)展業(yè)年會(huì)主論壇現(xiàn)場(chǎng)。 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)/供圖

中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青在致辭中表示,2019年是中國(guó)會(huì)展業(yè)從速度型增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的重要年。傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)將比上年更加明顯。實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求更加迫切。本次年會(huì)共有28家會(huì)展城市管理機(jī)構(gòu)、20家各省市會(huì)展協(xié)會(huì)、238個(gè)會(huì)展企業(yè)、6所會(huì)展院校、9位文博界館長(zhǎng),共計(jì)510位代表參加。希望大家以本次年會(huì)“品牌賦能中國(guó)會(huì)展強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的主題,從加強(qiáng)品牌建設(shè)入手開(kāi)拓出中國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“成都市預(yù)計(jì)2019年將共計(jì)舉辦重大會(huì)展活動(dòng)860個(gè),同比增長(zhǎng)24.7%,展出面積1250萬(wàn)平方米,同比增長(zhǎng)11.8%;會(huì)展業(yè)總收入1330億元,同比增長(zhǎng)21.8%;參與活動(dòng)的總?cè)藬?shù)將達(dá)到1.1億人次,增長(zhǎng)9.1%?！背啥际腥嗣裾泵貢?shū)長(zhǎng)張瑛認(rèn)為,成都會(huì)展業(yè)的國(guó)際交流合作日益頻繁,會(huì)展業(yè)在成都構(gòu)建全面開(kāi)放經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)程中,正日益發(fā)揮更加重要的作用。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員鄭硯農(nóng)表示,近年來(lái),國(guó)際社會(huì)在談?wù)摰劫x能時(shí),一般三個(gè)領(lǐng)域:企業(yè)的科技賦能、資本賦能以及管理賦能。企業(yè)品牌賦能最核心、最關(guān)鍵的問(wèn)題,是企業(yè)的品牌傳播。由于有外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境使企業(yè)的聲譽(yù)、商譽(yù)、口碑在競(jìng)爭(zhēng)中更加重要。他認(rèn)為會(huì)展業(yè)的品牌包含三個(gè)主要的部分:會(huì)展機(jī)構(gòu)的品牌,會(huì)展組織、公司、企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品的品牌,其中最重要的是會(huì)展產(chǎn)品的品牌。如果不做品牌傳播,就會(huì)被別人傳播;如果不能用自己的品牌去影響別人,就會(huì)被別人的品牌所影響。

國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)名譽(yù)主席、全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任陳先進(jìn)從標(biāo)準(zhǔn)化的角度分析了主題?！捌髽I(yè)合并時(shí)收購(gòu)方會(huì)評(píng)估被收購(gòu)的企業(yè)的商譽(yù)。這說(shuō)明品牌形象等對(duì)企業(yè)是非常重要的?！彼f(shuō):“只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量。誰(shuí)制定標(biāo)準(zhǔn),誰(shuí)就有話語(yǔ)權(quán),所以掌握標(biāo)準(zhǔn)就占領(lǐng)了制高點(diǎn)。”按照標(biāo)準(zhǔn)的層次分類有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)有五項(xiàng):國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。按照約束分為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為行業(yè)不僅要有標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范,還要自律。在這樣慢慢的培育下,才能夠把一個(gè)品牌展培養(yǎng)起來(lái)。

成都按照國(guó)家的戰(zhàn)略布局,基于本省實(shí)際情況,規(guī)劃了獨(dú)特的會(huì)展發(fā)展計(jì)劃。成都市博覽局局長(zhǎng)陳賦表示成都在發(fā)展會(huì)展業(yè)時(shí)十分注重“生態(tài)圈”的概念和建設(shè)。許多國(guó)際公司都在選擇和成都合作。成都是一個(gè)幸福感指數(shù)很高的城市,很多人來(lái)過(guò)成都之后都喜歡上了這里。他希望更多的會(huì)展項(xiàng)目也能來(lái)感受成都的會(huì)展發(fā)展?fàn)顩r,愛(ài)上成都、留在成都。

北京北辰實(shí)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、北辰會(huì)展集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫東樊認(rèn)為打造品牌是一個(gè)過(guò)程。他表示,2022年冬奧會(huì),作為北京市目前的重點(diǎn)項(xiàng)目,十分注重主新聞中心和媒體中心的建設(shè)。本次冬奧會(huì),國(guó)家會(huì)議中心二期將承接準(zhǔn)備階段的接待任務(wù),在國(guó)家會(huì)議中心一期,是國(guó)際站服務(wù)的“大比武”,包括新華社、中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的三十幾家媒體將對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行全程報(bào)道。將來(lái)北京要打造會(huì)議行業(yè)的鐵三角。北京市政府也正在加緊的積極的推進(jìn)展覽業(yè)的發(fā)展,健全展覽場(chǎng)館的基礎(chǔ)設(shè)施。國(guó)家會(huì)議中心目前集展覽、餐飲、商業(yè)街等于一體,這得益于全國(guó)各省市政府和企業(yè)的信任和支持。

“品牌會(huì)展的定義最關(guān)鍵的三個(gè)詞是品質(zhì)、標(biāo)識(shí)和信用。展館設(shè)計(jì)在有廣泛的國(guó)際知識(shí)的同時(shí)也要對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域性展覽的需求十分明晰。要結(jié)合產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)匕l(fā)展的需求推動(dòng)一個(gè)展會(huì)成為品牌?！睎|莞市政府黨組成員、加博會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)陳仲球說(shuō)到,作為品牌展會(huì)有五個(gè)基本的標(biāo)志:識(shí)別性、質(zhì)量、知名度、業(yè)界口碑以及社會(huì)效益。品牌展會(huì)提升的基本途徑也有五個(gè)方面:戰(zhàn)略評(píng)估、質(zhì)量管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)展商和專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)、信息化管理以及精準(zhǔn)的媒體運(yùn)營(yíng)。品牌展會(huì)的發(fā)展,主辦方的努力是最基礎(chǔ)、最重要的,但外部的需求也不可忽視。

西安曲江國(guó)際會(huì)展(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理許英姿結(jié)合其公司的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)談?wù)摿似放平ㄔO(shè)流程?！皹?biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)管理體系、專業(yè)化的會(huì)展運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),以及涉足全產(chǎn)業(yè)的會(huì)展企業(yè)品牌對(duì)于整個(gè)企業(yè)的品牌構(gòu)建是十分重要的。不斷根據(jù)行業(yè)狀況進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整會(huì)幫助企業(yè)發(fā)展?！?她認(rèn)為通過(guò)制度梳理、流程優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)提煉,深入開(kāi)展品質(zhì)服務(wù)和精細(xì)管理,就會(huì)逐步邁入標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的軌道,推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)。在打通產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),也希望品牌能夠?qū)崿F(xiàn)延伸。(袁梓 實(shí)習(xí)生于晴/文 中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)/供圖)