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        地標品牌:中國地理標志產(chǎn)品的品牌化基礎(chǔ)
        來源:農(nóng)業(yè)品牌研究中心 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1588天前 | 8460 次瀏覽 | 分享到:
        只有當?shù)乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品得到法律層面獨占意義的知識產(chǎn)權(quán)保護,并利用系統(tǒng)符號構(gòu)建了意義系統(tǒng),利用現(xiàn)代傳播與體驗構(gòu)建了新型消費關(guān)系,利用價值創(chuàng)造、再造、延伸產(chǎn)生溢價,創(chuàng)造品牌經(jīng)濟價值鏈,才能夠說,一個地理標志農(nóng)產(chǎn)品變成了名副其實的品牌,而且可能是強勢品牌了。

        (五)工藝傳承性

          地理標志產(chǎn)品限定了生產(chǎn)的區(qū)域范疇,而不同的區(qū)域范疇內(nèi),其社會演變、工藝發(fā)展都會體現(xiàn)其不同特征。一般而言,地理標志產(chǎn)品均有區(qū)域內(nèi)先民們長期探索、留存下來的不同的工藝手法,并通過師徒授藝、家傳秘方等方式,得以傳承。如龍井茶的“抖、搭、摺、捺、甩、抓、推、扣、磨、壓”十大手法,即為歷史傳承及總結(jié)所得。

        (六)文脈依賴性

          一個區(qū)域有一個區(qū)域的文化特質(zhì),但凡地理標志產(chǎn)品,大多具有長期的種養(yǎng)殖歷史,并在種養(yǎng)殖歷史發(fā)展進程中,形成了特殊的、悠久的生產(chǎn)文化脈絡(luò)。如四川雅安,在西漢時期便有吳理真在蒙頂山種茶的文字記錄。自西漢至今,蒙頂山的種茶文脈源遠流長??梢哉f,地理標志產(chǎn)品的物質(zhì)生命與其文脈相輔相成,相互成就,無法分割。

        (七)命名地緣性

          除GI(規(guī)定:可以是該地理標志標示地區(qū)的名稱,也可以是能夠標示某商品來源于該地區(qū)的其他可視性標志。(中華人民共和國國家工商行政管理總局令,第6號,《集體商標、證明商標的注冊和管理辦法》,2003417日))之外,PGI、AGI兩類地理標志保護產(chǎn)品,其產(chǎn)品名稱均由產(chǎn)品所生產(chǎn)的地理區(qū)域名稱、產(chǎn)品品類通用名稱兩者協(xié)同構(gòu)成。如福州茉莉花、云陽紅橙等,前兩字為地理區(qū)域名稱,后兩字為產(chǎn)品品類通用名稱。因此,其命名具有直接的地緣依附性、地緣聯(lián)想性。看到產(chǎn)品名稱便可聯(lián)想到地緣特征,便于記憶、便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

        (八)使用公用性

          地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn),只要是在限定的區(qū)域內(nèi)生產(chǎn),其產(chǎn)品符合地理標志產(chǎn)品認證要求的、獲得認證保護管理權(quán)力的機構(gòu)(協(xié)會或者其它組織)認可的企業(yè)或農(nóng)戶、個人,都能夠獲得授權(quán),擁有生產(chǎn)權(quán)益。因此,地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域,比區(qū)域公用品牌的范疇要大。而地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)授權(quán),則是一個區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的基本范疇。使用公共性,會給地理標志產(chǎn)品保護帶來困難,同樣,從區(qū)域公用品牌角度來看,避免“公用地災(zāi)難”是品牌保護中重要的管理原則。

        (九)兩權(quán)分離性

          國家工商管理總局商標局的有關(guān)地理標志證明商標的界定是:由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)。(上同)這說明,地理標志證明商標的商標所有權(quán)、商標使用權(quán)兩權(quán)分離。雖然PGI、AGI沒有明確說明地理標志產(chǎn)品保護監(jiān)管與使用的兩權(quán)分離性,但由于其使用的公共性,依然存在著地理標志產(chǎn)品保護監(jiān)管者、地理標志使用者(企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等)之間的分離現(xiàn)象。地理標志證明商標注冊與監(jiān)管權(quán)、地理標志使用權(quán)分離,存在著“公用地災(zāi)難”出現(xiàn)的天然隱患。

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