2.品牌定位是市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，“市場(chǎng)細(xì)分”是指根據(jù)不同消費(fèi)者的需求偏好、購(gòu)買習(xí)慣、價(jià)值觀念和生活方式等特征把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)群體的過程。企業(yè)只有將總體市場(chǎng)細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，并依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特征進(jìn)行合理的品牌定位，才能使品牌營(yíng)銷“有的放矢”，從而集中有限的資源將企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的“市場(chǎng)蛋糕”做大。

　　3.品牌定位是確立品牌“個(gè)性”的必要條件。如果企業(yè)的品牌定位不明朗，則其品牌個(gè)性就會(huì)模糊不清，通常很難給消費(fèi)者留下清晰而深刻的印象。