雖說“好飯不怕晚”，但是在現(xiàn)在的品牌時代，企業(yè)要想擁有充實的消費群體，就得讓自己的企業(yè)品牌定位直抵消費者內(nèi)心，讓消費者能夠產(chǎn)生共鳴，因此企業(yè)品牌定位要趁早。那如何給企業(yè)品牌定位呢?

　　如何給企業(yè)品牌定位?

　　1. 弄清品牌定位的基礎(chǔ)

　　所謂定位是指要針對潛在顧客的心理采取行動，即要在顧客心目中定一個適當(dāng)?shù)奈恢谩?

　　2. 明確品牌定位的實質(zhì)

　　品牌定位是一個將市場、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為潛在競爭力的過程，最終歸宿是消費者。企業(yè)進(jìn)行品牌定位實際上是使消費者認(rèn)同企業(yè)所賦予品牌的個性，從而塑造企業(yè)有別于競爭對手的品牌特征，影響消費者，達(dá)到增加品牌價值的目的。

　　3. 正確選擇品牌定位策略

　　消費者的偏愛和需要是多樣性的，并且是動態(tài)發(fā)展的，根據(jù)80：20法則，我們需要去把握20%的重點顧客的心理欲求，找到顧客認(rèn)為是重要的，又是我們的確做的好的，且是競爭對手做不到或難以被模仿的獨特部分，這樣我們才真正找到了自身品牌的特點，發(fā)現(xiàn)品牌的競爭優(yōu)勢和核心價值所在，找出品牌的差異性，定位就有了方向。

　　企業(yè)品牌定位七大策略

　　1.屬性定位策略：根據(jù)產(chǎn)品的某項特色來定位。如雷達(dá)表宣傳它“永不磨損”的品質(zhì)特色。

　　2.利益定位策略：根據(jù)產(chǎn)品帶給消費者的某項特殊利益定位。如高露潔突出“沒有蛀牙”的功效。

　　3.使用定位策略：根據(jù)產(chǎn)品的某項使用定位。如“汽車要加油，我要喝紅牛”的“紅?！憋嬃习炎约憾ㄎ挥谠黾芋w力、消除疲勞的功能性飲料。

　　4.使用者定位策略“”這是把產(chǎn)品和特定用戶群聯(lián)系起來的定位策略。它試圖讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種度身定造的感覺。如“太太口服液”定位于太太階層。

　　5.競爭者定位策略：以某知名度較高的競爭品牌為參考點來定位，在消費者心目中占據(jù)明確的位置。形象。

　　6.質(zhì)量價格組合定位：如“海爾”家電產(chǎn)品定位于高價格、高品質(zhì)，“華聯(lián)“超市定位于“天天平價，絕無假貨”，“華寶”空調(diào)定位于“高貴不貴”。

　　7. 生活方式定位：這是將品牌人格化，把品牌當(dāng)作一個人，賦予其與目標(biāo)消費群十分相似的個性。如百事可樂以“年輕、活潑、刺激”的個性形象在一代一代年輕人中產(chǎn)生共鳴。

　　企業(yè)品牌定位的作用與意義

　　1.品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)消費者的無形紐帶。品牌定位是力求品牌形象與目標(biāo)消費者實現(xiàn)最佳結(jié)合的過程。因此，品牌定位是一個動態(tài)的、需要權(quán)變管理的過程，即便是同一個商品，企業(yè)也可以結(jié)合其不同細(xì)分市場上的目標(biāo)消費者的不同，展示相適應(yīng)的品牌形象或風(fēng)格。

　　2.品牌定位是市場細(xì)分的必然結(jié)果。根據(jù)市場營銷理論，“市場細(xì)分”是指根據(jù)不同消費者的需求偏好、購買習(xí)慣、價值觀念和生活方式等特征把市場分割為若干個消費群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細(xì)分出適合自己產(chǎn)品特色、自己能提供有效服務(wù)的目標(biāo)市場，并依據(jù)目標(biāo)消費群體的特征進(jìn)行合理的品牌定位，才能使品牌營銷“有的放矢”，從而集中有限的資源將企業(yè)最具競爭力的“市場蛋糕”做大。

　　3.品牌定位是確立品牌“個性”的必要條件。如果企業(yè)的品牌定位不明朗，則其品牌個性就會模糊不清，通常很難給消費者留下清晰而深刻的印象。