一、事件本身要制造反差感

　　病毒傳播的本質(zhì)是依附社交關(guān)系無限延展的二次傳播。其實我們?nèi)粘Ｓ龅降慕^大多數(shù)事件，都不足以觸發(fā)我們的分享行為，換句話說，它們還遠遠沒達到讓我們主動分享的閾值。

　　為什么？

　　缺乏反差感是重要的原因。人類無感于日常所見，但卻對反常的信息特別敏感。

　　當然，這在進化心理學上很容易解釋：在遠古時代，當同伴正常行走時你并不會特別注意，但是如果他突然加速奔跑（反常信息），你就會瞬間注意到，并準備開跑。

　　也許他注意到了兇猛的獅子，在逃跑，也可能是看到了久違的獵物，在追趕?？傊?，如果同伴做出反常的行為，一定是有影響生存的大事出現(xiàn)。

　　那么，如果你不去關(guān)注這個反常信息，結(jié)果會怎樣呢？

　　很明顯，兩種結(jié)果：獅子來了你也不知道，最后被吃掉；看不到獵物，也沒付出勞動去追捕，當晚只能看著別人獨自享用肥美的晚餐。

　　因此，為了生存，人類天生對反常信息具有極高的敏感性。這也是為什么，即便消防車的警報聲你早已熟知，但每逢聽到還是不由自主的打起精神。

　　因此，一個事件最終能達成病毒傳播，往往也是利用了人們的這種心理。

　　典型如著名的“斯巴達勇士”事件。三年前的一天，北京街頭上演了一出現(xiàn)實版的“斯巴達300勇士”，一群高大威猛的歐洲白人穿著電影里的服飾，排隊行走在北京街頭，場面壯觀，聲勢浩大。路過的人紛紛拿出手機拍照，發(fā)朋友圈。

　　可后來畫風一轉(zhuǎn)，警察叔叔們以擾亂社會秩序為由將“斯巴達勇士”按倒在地，現(xiàn)場照片也被路人上傳到網(wǎng)絡(luò)。反常+神轉(zhuǎn)折，使得這一事件迅速霸屏各大社交媒體。

　　再比如，當年“陳歐體”火遍網(wǎng)絡(luò)，也是得益于反常信息的塑造。作為聚美優(yōu)品的老板，陳歐一改眾多品牌找明星代言的老傳統(tǒng)，由自己本人來做代言人，形成了強烈的反差感。此外，他創(chuàng)造的金句也引發(fā)了80后強烈的共鳴，最終引發(fā)了大規(guī)模的傳播。

　　所以，如果你打算做一次成功的事件營銷。首要考慮的就是事件的選擇問題，塑造一個極具反差感、與大眾日常所見所想相違背的事件，往往是引發(fā)傳播的關(guān)鍵因素。

　　二、制作可視覺化的傳播源

　　什么是傳播源？傳播源就是你準備讓大眾去傳播的素材。簡單來講，傳播源是一個事件的具象表現(xiàn)形式（比如圖片）。

　　可以想象，如果一個事件發(fā)生了，受眾卻無法看到一個視覺化的展現(xiàn)，也是不利于后續(xù)的二次傳播的。

　　那么，在打造傳播源時我們應該注意哪些問題呢？