從一汽紅旗與百度的大型傳播案例來看， 春晚合作一汽紅旗通過百度APP曝光量總計超過56.4億PV，百度指數(shù)提升105%，旗下6大品牌有效線索搜集58372個，就是一場漂亮的品牌戰(zhàn)役。

　　近年來，一汽紅旗發(fā)布了一系列新產(chǎn)品和新技術，打破了原有的刻板印象。品牌傳播上，一汽紅旗和李寧、故宮玩過跨界，將全新的「創(chuàng)新、務實」的品牌形象帶到廣大公眾面前，與百度APP和春晚合作是水到渠成。一汽紅旗的品牌戰(zhàn)役也說明，營銷的天時地利與人和，一個都不能少。

　　歷史經(jīng)驗表明，經(jīng)濟存下行風險時，高曝光率、高到達率的核心媒體是廣告主首選。對于廣告主而言，在經(jīng)濟下行時必然會對廣告預算精打細算，絕大多數(shù)廣告主對媒體的要求都集中在曝光量和到達率兩點，而能夠同時滿足這兩點需求的媒體種類有限。

　　對于要打傳播戰(zhàn)役的品牌來說，依據(jù)自身定位和發(fā)展階段，找到適合自身的媒體平臺來「搞事情」是最恰當?shù)摹?

　　三、AI時代，營銷要有智能大腦

　　成功的品牌傳播一定是藝術和科學、理性和感性、創(chuàng)意和技術的結合。而如何將這種營銷常態(tài)化、機制化是廣告主、媒體平臺和營銷服務商需要共同思考的問題。

　　從最早的新浪、搜狐等門戶及咨詢廣告→搜索廣告→社交廣告→電商廣告→在線視頻廣告→信息流廣告，廣告形式朝精準化、個性化的方向發(fā)展。

　　同一形式中，頭部平臺，擁有營銷智能大腦的平臺，經(jīng)受經(jīng)濟下行沖擊的能力更強。

　　百度做信息流，是通過剛需搜索帶動高需，可以理解為一種降維打擊，百度發(fā)展信息流廣告有天然的優(yōu)勢：一是百度信息流產(chǎn)品的用戶規(guī)模和用戶粘性較高，廣告投放覆蓋率高;二是AI技術賦能信息分發(fā)方式，實現(xiàn)精準智能推薦。

　　今年春晚，除了搖一搖紅包，百度也和中國移動、國航等數(shù)十個品牌，在百度APP和全民小視頻里為用戶下“紅包雨”。數(shù)十個品牌主的目標用戶群體各不相同，同一個廣告主的目標群體又呈現(xiàn)出多種興趣、意圖偏好，將什么形式的“紅包雨”推送給哪一些用戶，背后其實是需要數(shù)據(jù)和技術的支撐。

　　原生是對內容的要求，精準是實現(xiàn)原生的基礎，二者相輔相成，是保證營銷效果主要抓手。具備智能大腦的廣告平臺，具備算法推薦、原生體驗、定點投放等優(yōu)點，能夠幫助品牌實現(xiàn)精細化廣告投放，根據(jù)需求選擇廣告投放群體，與此同時，還能節(jié)約廣告投放成本。

　　信息流廣告占網(wǎng)絡廣告市場的份額飛速增長，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告市場份額由2012年的0%增長到了2016年的11%。來自易觀的報告則談到，信息流廣告市場規(guī)模達增速高達104%，遠高于行業(yè)整體的33%增速，預計2019年市場規(guī)模將突破1400億元。