很多優(yōu)秀品牌，都明白這個道理：核心創(chuàng)意點(diǎn)可以長期“一成不變”，而具體創(chuàng)意則可以“七十二變”。但是，萬變不離其宗。

缺乏大創(chuàng)意思維的廣告公司，往往在發(fā)想創(chuàng)意時，會拿出“方案1”、“方案2”、“方案3”……供選擇，每一個方案代表一個創(chuàng)意方向，不僅自身疲憊不堪，也很容易落得個“沒創(chuàng)意”的話柄。而有了大創(chuàng)意思維，創(chuàng)意同樣可以多樣化，卻不必每一次都要冥思苦想，把時間浪費(fèi)在對創(chuàng)意“方向”的尋找上了。

如何更好地理解、學(xué)習(xí)和應(yīng)用“大創(chuàng)意”思維，以下多個國外品牌，作為運(yùn)用“大創(chuàng)意”思維的典范，值得我們學(xué)習(xí)——

1、萬寶路

大創(chuàng)意：

男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。

創(chuàng)意誕生背景：

在1954年前，該品牌是一種女士香煙。后來接受李奧貝納廣告公司建議，改變定位為男子漢香煙?！叭f寶路人”于1955年設(shè)計(jì)推出。

1999年，《廣告時代》評選出了20世紀(jì)前100個廣告，"萬寶路廣告"名列第3。

這是迄今為止最為成功和偉大的營銷策劃，徹底改變了莫里斯公司的命運(yùn)。

2、絕對伏特加

大創(chuàng)意：

把瓶子置于中心充當(dāng)主角，將所要傳達(dá)的純凈、簡單和完美的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，加上與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)奇想，不斷散發(fā)出歷史和文化的魅力。

創(chuàng)意誕生背景：

1879年產(chǎn)于瑞典的絕對牌(Absolut)伏特加，在1978年剛進(jìn)入美國時，市場調(diào)查得出的結(jié)論是：絕對失敗!放棄這種產(chǎn)品!原因是——品牌名稱太過噱頭，瓶的形狀也太丑陋，酒吧伙計(jì)認(rèn)為它難以倒取，瓶頸太短，還批評這酒沒有貼上類似其它品牌色彩豐富、花俏的貼紙。

絕對牌透明的清玻璃酒瓶，像個隱形瓶一樣，擺在酒柜上，人們一眼就看穿它，感覺不出它的存在等等。

慶幸的是，美國進(jìn)口代理公司的總裁相信自己的直覺，他認(rèn)為這種產(chǎn)品與消費(fèi)者印象中的伏特加形象是如此的不同，所以市場調(diào)研才無法完整了解它。他果斷決定用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個性!于是，開始有了持續(xù)50多年的系列廣告。

品牌該堅(jiān)持在平面廣告中采用“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個詞的標(biāo)題)，制作了600多張千變?nèi)f化的平面廣告。

廣告運(yùn)作的主題有12類之多——絕對的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計(jì)、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時事新聞等等。