“中國(guó)品牌應(yīng)該成為自己，發(fā)出自己的聲音?！?——BBH創(chuàng)始人John Hegarty

這句話雖簡(jiǎn)短，但卻是給中國(guó)出海品牌的一個(gè)有力的提示。

這幾年，很多中國(guó)品牌都在為全球化推廣蓄力。但這個(gè)進(jìn)程機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，大部分的出海品牌都面臨著技術(shù)推廣與塑造品牌形象的問(wèn)題。雖然今年中國(guó)品牌的品牌力指數(shù)同比增了15%，但在過(guò)去的三年中，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度是有所下降的。

如果想要提高在海外受眾心里的辨識(shí)度和知名度，中國(guó)品牌就必須轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，用更加適合國(guó)際受眾的手段去打造獨(dú)特的品牌形象。在這一點(diǎn)上，YouTube的視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式或許能給我們一些積極的啟示。

在2019 Think with Google峰會(huì)上，谷歌大中華區(qū)CMO黃介中發(fā)表了“品牌推廣新思維，效果更上一層樓”的主題演講，提醒了我們?cè)贏I及AR等智能技術(shù)下，隱藏著巨大的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。黃介中在演講中生動(dòng)地向我們展示了YouTube的強(qiáng)大之處：

YouTube能提供個(gè)性化體驗(yàn)，幫助品牌推廣覆蓋精準(zhǔn)受眾;

YouTube視頻的表達(dá)方式引人入勝，讓品牌講述更精彩的故事;

YouTube視頻內(nèi)容富有真實(shí)感，能與觀眾建立良好的關(guān)系。

其實(shí)也正是因此，YouTube才能成為幫助品牌塑造獨(dú)特形象，贏得龐大海外市場(chǎng)不可缺少的合作伙伴。

谷歌大中華區(qū)CMO黃介中在2019 Think with Google峰會(huì)上發(fā)表演講

一提供個(gè)性化體驗(yàn)

YouTube是全球最有影響力的視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，覆蓋了80種語(yǔ)言，每個(gè)月有20億次登錄用戶數(shù)，每天都有超過(guò)十億的瀏覽小時(shí)數(shù)。

它背后的谷歌更是擁有無(wú)比強(qiáng)大的AI技術(shù)，旗下的7款產(chǎn)品每一款都擁有10億的用戶量。通過(guò)對(duì)龐大用戶群的習(xí)慣進(jìn)行分析和比對(duì)，YouTube能輕易掌握用戶的喜好，為他們推送最感興趣的視頻內(nèi)容。

YouTube視頻頻道

畢業(yè)季，Nippon Travel借助YouTube向準(zhǔn)畢業(yè)生群體投放了廣告，在這一群體中實(shí)現(xiàn)了163%的廣告回想度提升，22%的品牌認(rèn)知度提升，以及180%的銷(xiāo)售額提升;

Nippon Travel廣告

廈門(mén)航空的出海推廣預(yù)算較低，但也同樣實(shí)現(xiàn)了廣告投放期間官網(wǎng)唯一訪問(wèn)量274%的效果，品牌知名度提升了23%，受眾對(duì)品牌的興趣提升了221%。

廈門(mén)航空廣告

龐大的用戶群和精準(zhǔn)的分析讓YouTube可以直接覆蓋到全球范圍內(nèi)的理想觀眾，幫助品牌將視頻內(nèi)容推送到對(duì)應(yīng)的受眾群體中，讓有限的預(yù)算費(fèi)用能發(fā)揮出最有價(jià)值的推廣效果，為品牌全球化保障了有力的人群基礎(chǔ)。