圖：KOL廣告流量作弊情況

值得注意的是，在流量作弊黑名單上，部分備受品牌方寵愛、在垂直領(lǐng)域內(nèi)口碑載道的大V也赫然在列，包括一些以“實力原創(chuàng)”為標(biāo)簽的自媒體博主。據(jù)防水墻觀察，與那些“一刷到底”的KOL不同，這些KOL為了長久運(yùn)營，在尋求刷量加持時非?？酥?，講究節(jié)奏與頻率，且注重比例，只有當(dāng)文章數(shù)據(jù)不如平日、不夠好看的時候才下單刷量，因此一般人很難察覺當(dāng)中的貓膩。

生活、資訊、娛樂：KOL作弊的三大山頭

為了擴(kuò)大影響范圍，增加流量，大部分KOL會在符合內(nèi)容屬性的多個平臺下發(fā)和傳播作品。據(jù)防水墻監(jiān)測，除了以社交功能為主要價值的核心社交媒體平臺外，KOL營銷已滲透至長視頻、論壇、電商、資訊、短視頻、直播等具有社交屬性的平臺中。同樣地，這些平臺也成了流量造假的重災(zāi)區(qū)。

圖：社交、長視頻、論壇是流量造假最嚴(yán)重的三大行業(yè)

而按照內(nèi)容類型細(xì)分，生活、資訊、娛樂、情感、旅行、職場、汽車等垂直領(lǐng)域中KOL作弊現(xiàn)象更是泛濫成災(zāi)。以汽車行業(yè)為例，汽車客單價相對高昂，甲方對廣告營銷投入大，這吸引了大量作弊的KOL與刷量人員蜂擁而上。因此，各家汽車廠商的產(chǎn)品軟文、測評帖子、活動通稿的曝光和互動數(shù)據(jù)常常“水漫金山”，其中就包含了寶馬、奔馳、豐田、大眾、蔚來等知名汽車品牌，幾乎囊括了大半個汽車圈。

圖：生活、資訊、娛樂領(lǐng)域KOL存在較多作弊現(xiàn)象

寫在最后

從“社會公器”到“商業(yè)機(jī)器”，媒體公信力日益脆弱，社會共享資訊體系遭受銹蝕。良莠不齊的信息、冗余劣質(zhì)的流量，不但時刻考驗著品牌主的篩選識別能力，還將成為更多混沌秩序的驚爆點。

在一個黑匣子中要發(fā)出真實的吶喊，絕非一件易事。在重重泡沫幻影之下，人們有時甚至?xí)?，建立公正秩序的前提之一是真實無妄——它未必是多數(shù)人選擇的那一邊，卻是永不坍塌的那一邊。在日復(fù)一日的反思和叩問中，我們終將看清自己與真實的距離。