近兩年

口紅可謂是在品牌心中

C位出道

我們看過

KFC 的冰淇淋口紅

買過 王者榮耀 的女英雄聯(lián)名口紅

左右滑動查看更多

搶過 故宮 的限量版口紅

最近

連專注涼茶20年的 王老吉

也出了一系列夏日口紅

(你說 這誰頂?shù)米?

……

越來越多的品牌

開始跨界出口紅

我們的錢包越來越空

心中的疑問也越來越大

“為什么品牌都愛出口紅?”

為了幫你們解開疑惑

馬可婷撿起了我的

專(ou)業(yè)(xiang)包袱

決定給你們好好分析一下

下面就開始

我一本正經(jīng)地專業(yè)分析

“口紅經(jīng)濟(jì)”

“口紅經(jīng)濟(jì)”是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)的，一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，口紅銷量會上升。因為口紅比較廉價，在經(jīng)濟(jì)蕭條時可以滿足人們強(qiáng)烈的”購買欲“，對其起到一種”安慰“的作用。

在經(jīng)濟(jì)形勢相對穩(wěn)定的當(dāng)下，“口紅經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)還在，只是變成了眾多消費心態(tài)中的一種，為口紅的火熱創(chuàng)造了一定的可能，也體現(xiàn)了消費者購買力以及消費理念提升。

消費者的購買力

口紅作為彩妝產(chǎn)品，其目標(biāo)受眾主要為女性消費群體。隨著女性的經(jīng)濟(jì)能力逐步提升，“她經(jīng)濟(jì)”時代到來?！八?jīng)濟(jì)”時代，女性更愿意把錢花在提高顏值上，購買彩妝就是最主要的渠道。而口紅憑借 價格低廉 的優(yōu)勢，成為女性消費者的首要選擇。

根據(jù)唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費報告》，我們可以發(fā)現(xiàn)：中國中產(chǎn)女性平均每人每年至少購買 4支口紅 ，且口紅首次進(jìn)入3-6線城市 美妝類產(chǎn)品銷量TOP10 。

(資料來源于艾瑞咨詢)

由此可見，女性消費者對于其的購買力，正以肉眼可見的速度提升、擴(kuò)散。口紅，正成為“她經(jīng)濟(jì)”時代消費趨勢上不可或缺的一環(huán)。

種草屬性強(qiáng)

“種草”是時下年輕人愛用的流行語之一，主要指“分享推薦某一商品的優(yōu)秀品質(zhì)，以激發(fā)他人購買欲望”的行為。當(dāng)下，美妝市場繁榮。其中口紅品類多樣、色號不一，具備極強(qiáng)的種草屬性。經(jīng)統(tǒng)計分析，馬可婷認(rèn)為，口紅的種草方式主要有兩種：

1.明星帶貨

明星作為時尚的標(biāo)桿性人物，具有極大的號召力與影響力。在微博話題、影視劇以及綜藝節(jié)目占據(jù)日常生活的同時，明星同款成為了普通受眾種草的主要來源。