說到公眾號(hào)漲粉。

先說一句絕對(duì)正確的廢話：

所有新關(guān)注一定都是來自還沒關(guān)注你公眾號(hào)的人，而不是已經(jīng)關(guān)注了的人。

多么無聊的一句話，對(duì)不對(duì)？

但這背后是一個(gè)本質(zhì)的問題：新關(guān)注都是針對(duì)外部用戶的。

如果想通過內(nèi)容漲粉，你就要讓那些外部目標(biāo)用戶看到你的內(nèi)容，并且選擇關(guān)注你。

道理很簡(jiǎn)單，只有 “已經(jīng)關(guān)注的人” 把內(nèi)容分享出去了，讓外部 “還沒關(guān)注的人” 看到，才可能獲得更多的擴(kuò)散和關(guān)注。

舉個(gè)例子。

你公眾號(hào)有100000粉絲，如果一篇推文發(fā)出去后有40000人閱讀，這個(gè)打開率挺高了吧。

但是如果都是老用戶打開的，并沒有向外部擴(kuò)散，外部用戶閱讀只有100人，你覺得這樣一篇精彩的內(nèi)容能帶來幾個(gè)新關(guān)注？

閱讀量高的內(nèi)容未必就能帶來漲粉！

首先，你公眾號(hào)上的老用戶得要點(diǎn)開你的文章，看完她還得分享出去，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、轉(zhuǎn)發(fā)微信群、點(diǎn)擊在看都可以。然后，外部用戶才能看到你的內(nèi)容，選擇是否關(guān)注，最后才產(chǎn)生新的關(guān)注。

所以，公眾號(hào)內(nèi)容漲粉，一定要：向外擴(kuò)散，往內(nèi)收緊。

再靜靜想一想，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你至少得思考3個(gè)問題：

反復(fù)思考這三個(gè)問題，各種內(nèi)容策略都圍繞這三個(gè) “為什么”去走，念念不忘，必有回響。

下面老賊就針對(duì)這3個(gè)點(diǎn)分享一些思考，拋磚引玉。

老用戶為什么打開我的文章？

一是選題，二是標(biāo)題。

首先是公眾號(hào)的內(nèi)容選題，好的選題直接決定老用戶的打開，和文章的擴(kuò)散上限。

“一篇文章成功的80%都靠選題”，聽起來夸張，做起來就相信了！

很多人一談起文章打開率這個(gè)話題，就馬上拋出標(biāo)題，其實(shí)相對(duì)而言，我認(rèn)為選題更重要，選題不對(duì)，標(biāo)題也救不了。

你的選題首先就要擊中用戶圈層，這關(guān)乎公眾號(hào)的目標(biāo)人群定位，我的目標(biāo)人群是誰(shuí)？他們對(duì)哪些話題感興趣？我的這個(gè)內(nèi)容是他想要得到的嗎？這都是要反復(fù)去驗(yàn)證的。

脫離了人群，公眾號(hào)什么都不是。

當(dāng)初這些老用戶既然關(guān)注了你，肯定是有原因的，大概率是因?yàn)槟愕馁~號(hào)能幫他解決某個(gè)問題。

你每次選題寫出來的內(nèi)容，也就是在給用戶提供有價(jià)值的信息，幫他們解決某個(gè)問題。對(duì)不對(duì)？

那么你可以提供3種有價(jià)值選題，解決3種問題，用戶也更愿意打開。